消费主义文化下女性奢侈品广告的话语的研究___以《瑞丽裳》时尚电子杂志为分析样本.pdf

IIIIII JIIJIUlI Jlll Jlf llflIl IllIIJ Y2392168 摘 要 近几年来，中国消费市场对女性奢侈品的需求越来越大，学术界对女性奢侈 品消费领域也愈加关注。就其现状，主要有两个因素：从宏观的角度来看，消费 主义文化在中国的渗透为中国女性奢侈品市场提供了一个广阔的空间。从微观的 角度来看，这也是受到高端媒体杂志中奢侈品广告的影响。如今，我们已经进入 了一个消费社会，作为一种新的社会形态，它对人们的消费行为、价值观念以及 生活方式都有着很大的影响。在消费社会里，一个奢侈品广告不仅仅是展现品牌 信息，更是一种消费文化观的传播。因此，对于女性奢侈品广告的深入研究显得 尤为重要。 本文以消费主义文化为研究背景，将女性奢侈品广告作为研究对象，以梵·迪 克的话语分析方法为主体，从话语分析的文本结构、辞格、语境三个视角进行切 入。借鉴了社会学、广告学、修辞学、话语分析等相关的研究成果，对国内最具 有影响力的女性时尚电子杂志《瑞丽裳》中的女性奢侈品广告进行分析，试图总 结出当代女性奢侈品广告的特征，并从一个侧面反映出一个规律：我国媒体消费 主义文化变异以及女性消费行为的变化推动着女性奢侈品广告的发展，相反，女 性奢侈品广告的发展也助长了消费主义文化的传播。同时本文主旨在通过对《瑞 丽裳》的样本分析，得出一个结论：广告媒体人已经意识到了消费主义文化传播 的危害，在现在的奢侈品广告设计中，更多的采取了全新的方式去吸引女性消费 者，这将为女性奢侈品市场在中国的长久发展提供了很好的基础。 关键词：女性奢侈品广告；消费主义文化；话语分析；时尚电子杂志 Abstract offemale intheChineseconsumer Inrecent demand luxurygoods years，the fieldof attentiontothe marketis academiacirclehas more keepgrowing．The paid the forthecurrentsituation：on female havetwomainfactors luxurygoods．There culturehas amacro of ofconsumerism onehand，from view,thepenetration point theother forthefemale marketinChina．On abroad luxury provided space affectedthe of of is luxury a