黑龙江省森工集团生态旅游营销探究.pdfVIP

奎!!苎些查堂堡主—堂—壁—堕—苎—————————一 3黑龙江省森工集团生态旅游营销环境分析 生态旅游营销的成功首先要取决于两方面的因素，其一是旅游企业的营销组合，其二是 企业的营销坏境。前者是企业完全有可能控制的，而后者则超越了企业的可控范围，其中有 些是企业可以影响的，有些则既不可控制，又不可影响。但不管怎样，环境条件是否许可和 成熟，是影响生态旅游经营和发展的前提要素。它又可以分为宏观环境和微观环境两个层次。 3．1生态旅游营销宏观环境分析 旅游市场营销的宏观环境是旅游运行的外部大环境。虽然它是旅游企业所不能控制和影 响的，但是我们必须要在了解的基础上，根据外部环境中的各种因素及其变化趋势来制定自 己的营销策略，才可能达到市场经营的目的。在宏观环境中，对旅游企业最为直接和重要的 影响因素有：经济因素、人口因素和政策因素。 3．1．1经济因素 一个地区的经济能对旅游企业产生直接的影响，通货膨胀、失业、经济衰退往往使旅游 遭受到伤害，使投资于旅游以及相联系的餐饮业、娱乐业等的消费大大缩减。而繁荣的经济 气象也会促使人们产生乐观的消费态度。在宏观经济环境中，我们最需要关注的是人均国民 生产总值(GNP)、个人收入以及进出口贸易收支状况。 相对于国民生产总值(GNP)，人均GNP更能反映出一一个国家人民的富裕程度。有研究 我们可以看出我国经济的高速发展态势。人均GNP已超过了300美元，所以，促进了国内 旅游业的蓬勃发展。2002年人均GNP达到了1000美元，所以出境旅游也呈现出缓慢增长的 趋势，但图3-2中显示出因内居民出境总人数与国内旅游人数相比数额仍较低。可见在一定 时期内，我国的旅游市场依然会以国内旅游为主。另外，国外专家对国民经济与国内旅游关 系所作的定量分析表明，国民产值年增长率在2％左右时，国内旅游与国民产值同步增长， 当国民产值年增长率大于2％时，国内旅游增长率就会是国民产值增长率的倍数。而我国从 1999年到2002年国民生产总值年增长率从7．1％稳步升至8．5％，这一高速增长趋势必然引发 国内旅游的成倍增长。m1 墨垄望宣壅三堡里圭查蕉堂童』生里f_塑————————一 (元)9000 8060 7000 6000 5000}州。：————一蚓 删 3000 2000 1000 0 2002午年份 图3-I1999年～2002年我国人均GNP变化趋势图 凡 )l O0 0O OO 00 ∞鲫∞蚰加 0O (((((O 1999tf- 2000年： 2001年, 2002年 年份 日国内居民出境总人数(万人)■周内旅游人数(万人) 图3-2国内居民出境人数和国内旅游人数比较 l—◆．城市 獬 I一■农村 50} 46．2 ：篓譬一一·49．}·47．7．．1 40}h珐o—◆册——_旧晤H 37．7 30 20} i 10 0。