合肥广播电视台频道营销策略改进的分析.pdf

摘 要 本文以在我国广播电视台频道营销融入市场，且具有激烈竞争，并面临前所 未有发展机遇与挑战的背景下，出于本课题学术研究所体现的丰富或填充广播电 视台频道营销微观理论意义和它对我国广播电视台地方台频道营销具有一定现 实指导意义的前提，以分析研究市场营销和广播电视基本理论为导向，采取文献 分析和理论与实际相结合等研究方法，运用STP、SWOT、PEST等分析工具，密切 联系合肥广播电视台频道营销现状，深入分析合肥广播电视台频道营销环境、存 在问题，并立足创新，联系我国地方广播电视台创建品牌栏目、谋划营销策略并 进行改进的实际，以合肥广播电视台频道为个例，予以针对性探讨和研究。在此 基础上，为合肥广播电视台频道营销策略改进提出了建议或意见。全文以分析我 国广播电视台频道营销背景分析、以市场营销及广播电视等理论为指导，在研究 合肥广播电视台频道营销现有策略基础上，采用一些适合本文研究特点的研究方 法，为我国地方广播电视台频道营销策略改进，特别是为合肥广播电视台频道营 销策略改进提出了建设性和借鉴性意见，为指导我国地方台广播电视台频道营销 策略完善提出了诸如开发具有吸引力的产品、提升产品的价格优势、拓宽产品开 发和宣传渠道、加强广播电视频道的促销活动和利用地利与传媒优势扩大影响力 等改进措施，强化了理论指导。 关键词：合肥广播电视台； 营销策略； 广告产品 Abstract Inthis radioandtelevisionchannelsin intothe paper,our integration marketing hasafierce and and market,and competitionfacingunprecedentedopportunities inthecontext challenges ofacademicresearchforthis reflectstherichnessor project fillbroadcasterChannel theoretical itsOur Marketing significance，and microscopic radiolocaltelevisionstationChannel hasacertain of marketing practicalsignificance the of andbasic radioand premise，analysismarketing theory-orientedtelevision，to takeliterature andcombinewith andotherresearch use theorypractice methods，the of toolssuch STP,SWOT,PESTclosetiesHefeiradioandtelevisionchannel analysis broadcast televisionchannels ofthe marketingsituation，Hefei