微观经济学第十章 垄断竞争和寡头.pptVIP

微观经济学十 经济管理学院 第十章 垄断竞争和寡头 第一节 垄断竞争市场 垄断竞争市场的特点 垄断竞争市场的厂商均衡 对垄断竞争市场的评价 非价格竞争 一、垄断竞争市场的特点 垄断竞争（Monopolistic ompetition） 是指较多厂商在市场上销售相近但又不 完全相同的产品。是既有竞争又有垄断、 既不是完全垄断又不是完全竞争的一种市 场结构。 2、垄断竞争市场的特点 （1）生产集团中有较多的厂商生产有差别的同类产品， ——差别产品 （2）厂商数目较多，每一个厂商都有众多的竞争对手。相互之间有影响但意识不到 （3）每个厂商所占的市场份额比例较小，对市场价格的影响力有限。 （4）要素流动比较自由. 二、垄断竞争厂商面临的需求曲线 垄断性使每个厂商的需求曲线弹性不会无限大。 替代性使需求曲线弹性不会为零。 厂商所面临的是向右下方倾斜的需求曲线，需求曲线的价格弹性较大。 完全竞争市场上厂商的需求曲线 和不完全竞争市场上厂商的需求曲线 完全竞争市场上 厂商的需求曲线 d需求曲线与D需求曲线的关系 （1）当集团中的所有厂商都以相同方式变动价格时，整个市场价格的变化会使得单个垄断厂商的d需求曲线沿着D需求线上下平移。 （2）d需求线与D需求线相交意味着垄断竞争市场的供求相等状态。 （3）d需求线的弹性大于D需求线的弹性，即前者比后者更平坦一些。 平均收益与边际收益的关系 不完全竞争市场 AR与MR的关系 三、垄断竞争厂商的短期均衡 垄断竞争厂商指生产集团内的代表性厂商。 短期内，垄断竞争厂商是在现有的规模下，通 过对产量和价格的同时调整来实现MR=SMC的均 衡条件的D=d 可以获得超额利润，可以获得正常利润，也可 能亏损。 四、垄断竞争厂商的长期均衡 垄断竞争市场上，厂商不仅可以调整生产规模，而且厂商的进入和退出是比较容易的。这意味着垄断竞争厂商在长期均衡时只能获得正常利润，没有经济利润。 长期均衡的条件： MR = LMC＝SMC AR = LAC = SAC D=d 五、垄断竞争与理想产量 六、对垄断竞争市场的评价 1．与完全竞争市场的比较：产量减少，价格上升，所花成本高，资源浪费，消费者利益下降。 2．与完全垄断市场的比较：产量上升 ，价格下降，利润减少。 3．结论：利弊不定。 一方面，没有充分利用资源，生产规模偏大， P高，资源浪费，消费者负担加重，差别的假象，竞销手段太多。 另一方面，生产、销售更多的产品，以供消费者选择，能满足不同消费者的不同偏好，又鼓励竞争与创造，推动社会发展。 七、理论的应用－非价格竞争 垄断竞争厂商要实现利润最大化，除了进行价格竞争，还可以改变产品的特征以及销售费用来调整销售量——非价格竞争。 产品变异 —— 指厂商通过提高质量、改进包装、增加分量、更新设计、改善销售条件等方式来形成产品差别。 广告与服务 —— 指厂商利用宣传扩大产品影响、引起消费者注意、培养消费者对其产品产生偏好的一种手段。 １９８９年１月，日本裕仁天皇逝世，皇太子明仁继位，改年号为“平成”。一家酒商灵机一动，于明仁继位的第二天推出“平成酒”。日本人一见酒名，立即产生了浓厚兴趣。加之该酒限量１００８瓶，更煽动了消费者的购买欲。尽管酒价昂贵，每瓶２５００多日元，却是买者踊跃，一上市就抢购一空。 其实，该酒原名“多满多漫”，是用米酿成，非常寻常。名称一变，立刻身价百倍。 分析：内容并未变化，只是名字作了一下改变，普通酒却成了抢手货。原因就在于人们对“平成”二字感兴趣。 对广告的争论 对于消费者来说，广告可以帮助他们做出信息灵活的、理性的选择，节约了消费者的信息搜寻成本；对于厂商而言，处心积虑生产出有差别的产品来满足消费者的不同偏好，也有利于它们之间展开正常的竞争，使经济资源得到合理的配置。这说明，广告对于生产者、消费者都是有好处的。但这仅仅是对于信息性广告而言的。 广告的批评者认为，有的企业做广告是为了操纵人们的嗜好。许多广告是心理性的，而不是信息性的。这种诱导性广告很少能够提供给消费者真正有用的信息，常常诱导消费者购买了它们并不需要购买的商品，造成消费者剩余的损失。 批评者还认为，广告抑制了竞争。广告往往努力使消费者相信，产品差别大于实际情况。通过增加产品差别的感觉和促进品牌忠诚，广告使买者不太关心相似产品之间的价格差别。在需求曲线缺乏弹性时，每个企业都要收取远远高于边际成本的价格加成。 第二节 寡头垄断市场 主要内容 寡头垄断市场的特点 古诺模型 斯威齐模型 对寡头垄断市场的评价 一、 寡头垄断市场的条件