第八章《网上金融市场》.pptVIP

第八章 网络金融市场 第一节 网络金融市场的产生及其特征 一、网络金融市场的定义 网络金融市场是指借助计算机网络特别是因特网，以网络金融资产交易和服务为对象而形成的供求关系及其机制。它是网络金融资产交易和服务的一个有形或无形的场所（更是无形的场所），反映了金融资产的供给者和需求者之间形成的供求关系；包含了金融资产交易过程中所产生的运行机制，其中主要是价格机制。 二、网络金融市场的产生与发展 1、网络经济加剧了金融市场全球化和一体化的进程 2、网络经济改变了传统金融市场中信息、指令、执行和清算的程序和过程，增加了市场的透明度，提高了市场的竞争水平 3、网络经济促进了金融市场主体构成的变化 超大型复合金融机构、 投资基金、网上无国界金融实体 4、推动了金融市场交易对象的变化 5、网络经济下金融市场上价格形成机制的变化 各国金融市场日益脱离各国政府的控制，利率和汇率主要由市场的供求决定，而不再由各国政府决定。 三、网络金融市场的特征 网络金融市场的特征主要表现在以下几方面： 1、金融中介机构的地位和作用将日益弱化，金融交易呈现直接化的特点。 2、交易成本大大降低，交易速度大大加快 3、交易场所和交易手段虚拟化 4、网络金融交易呈全球化趋势 5、信息服务呈现出个性化特点 第二节 网络金融投资 一、网络金融投资的含义 网络金融投资，通常是指投资者利用互联网网络资源，获取国内外各金融市场的及时报价，查找国际国内各类与投资相关的经济金融信息资源，建立网上投资沙龙，分析市场行情；通过互联网进行网上委托下单，利用互联网实现实时交易和清算等等。 二、网络金融投资的优势 网络金融投资的优势： 一方面是如此快速演变的投资环境使然，另一方面交易费用大幅降低也是主要原因。 特征： 1、网络金融投资者不受时空限制而有极高的投资选择的自由度。 2、信息在网络金融投资中显得更为重要。 3、交易所所处的位置将不再重要。 4、网络金融工具的国际化使国际证券投资组合逐渐取代国内证券投资组合。 5、券商的竞争方式将发生改变。 三、网络金融投资的信息资源与查找 （一）网络金融投资的信息资源 综合经济新闻、宏观经济信息、金融交易的基本知识和历史资料、市场行情报告、公司信息、个人投资建议和咨询。 （二）网络金融投资的信息查找 利用网站的目录服务、利用网站收集的站点目录、采用搜索引擎、 四、网络金融投资的基本方法 产生投资意念，确定理财目标 选择投资对象 分析市场行情，评估投资对象 择机发出交易指令 实施交易监控，管理自己的投资组合 第三节 网络金融市场营销 一、金融服务营销的概念 1、金融服务营销的定义 营销：以消费者需求为中心，重点考虑消费者需要什么，把发现和满足消费者需求作为核心。 金融服务营销是指金融企业将可盈利的服务引导到经选择的客户方面的活动。 ——金融服务营销的核心：为客户服务，满足客户的需求。 ——金融服务营销的目的：建立金融企业与客户之间相互依存的利益关系。 营销观念和推销观念的区别 整合营销Integrated Marketing communication 中心思想是，通过企业与消费者的沟通来满足消费者需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的沟通手段，发挥不同沟通工具的优势，从而使企业的促销宣传实现低成本策略化，与高强冲击力的要求，形成促销高潮。 整合营销的基本想法很类似于现代战争，它围绕基本促销目标，将一切促销工具与活动一体化，打一场总体战，如同现代战争中将空军（广告），战略导弹（有冲击力的社会公关活动），地面部队（现场促销与直销），基本武器（产品与包装）等一切消费者能够感受到的武器整合为一体，使企业的价值形象与信息以最快的时间传达给消费者。 整合营销思想，是欧美90年代以消费者为导向的营销思想在传播宣传领域的具体体现。起步于1990年，北卡莱罗纳大学教授劳特朋(Larterborn)在《广告时代》杂志上发表的文章，在这篇文章中，他提出了用4C取代传统的4P论的观点。 所谓4P论，是1960年，由美国密执安州立大学教授J·麦卡锡(Mccarthy)提出的营销的四个组合因素，即产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和促销(Promotion)。 4CS就是4忘掉，4考虑。 　　忘掉产品，考虑消费者的需要和欲求(Consumer wants and needs)； 　　忘掉定价，考虑消费者为满足其需求愿意付出多少 （Cost）； 　　忘掉渠道，考虑如何让消费者方便(Convenience)； 　　忘掉促销，考虑如何同消费者进行双向沟通(Communication)。 整合营销是从解决人们不看、不信、不记忆广告问题找到的方法。 整合营销是对传统营销的一次革命，他与传统营销理论不同，