我国奢侈品市场营销策略的探究.pdf

一——飞 摘 要 摘 要 近年来，我国经济高速发展，成为了全世界的亮点。众多外国奢侈品厂商 被我国的市场所吸引，纷纷进入中国。目前奢侈品消费已经成为我国拉动内需 的一股重要力量，我国已经成为世界第三大奢侈品消费国，而且市场空间非常 大。中国奢侈品市场的飞速发展，迫切需要我们加强对奢侈品及其相关问题的 关注和研究。然而长期以来，由于多种原因，奢侈品在我国还是一个新事物， 与成熟的西方奢侈品市场相比，我国奢侈品消费市场有其独特性。因此，系统 地研究我国奢侈品市场的现状及特点，分析我国奢侈品市场存在的问题，对于 指导奢侈品企业的营销活动具有重要的实际意义，同时对帮助我国本土企业培 育和发展本土奢侈品牌，也有着重要和紧迫的现实意义。 论文基于营销组合理论的视角，对中国奢侈品市场的营销策略进行了深入 的分析，并针对中国奢侈品市场存在的问题提出了建设性的建议。 论文的第一部分在系统参阅研究了中西方奢侈品研究体系的诸多著作的基 础上，初步整理出一个奢侈品的理论框架，从经济、社会等角度介绍了奢侈品 的定义并概括了奢侈品的特征和分类。论文的第二部分从经济、社会人文、消 费者心理等方面分析了我国奢侈品营销的市场环境及发展趋势，第三部分在介 绍了发达国家奢侈品市场状况的基础上，分析了发达国家奢侈品营销经验对我 国市场的借鉴。第四部分基于营销组合理论的视角探讨了中国奢侈品市场的营 销策略，并针对中国奢侈品市场存在的问题提出建议，为国内外奢侈品企业在 我国市场的营销策略提供理论依据。 本论文的创新点在于，从理论与实际相结合的角度，运用案例分析法，对 国外诸多奢侈品品牌的营销策略进行研究，并结合实际，对著名奢侈品品牌在 中国市场的营销策略进行分析，并提出中国本土奢侈品品牌开展有效营销活动 的对策和建议。 关键词：奢侈品中国奢侈品市场营销组合策略 Abstract Inrecent years，Chma’Seconomic rapid becomethe development，has brightspot inthe numberof world．Large foreignluxury manufacturershavebeen goods attractedto Chinas entered market，haveChina．Thecurrent of consumptionluxury hasbecomeall goods forceofdomestic importantdriving has demand，Chinabecome theworld’Sthjrd consumer largest ofluxury market goods，andverylarge space． Chinas luxury goodsmarket，the ofthe rapid