家电制造业品牌运营的分析.pdf

摘 要 。 在 市场 经 济 的 时代 ， 品牌 己成 为企业 占领 市场 的重 要 工 具 随着人 民生 活 水 平 的提 高 ， 品牌 的重 要 性越来 越大 。 在 经 济全球化 的今 天 ， 中国 的企业 要 在 全球 范 围的竟 争 中生存 下 去 ， 必 须在 战 略 的高度 上 重视 品牌 战 略 。 随着 时代 的发 展 ， 。 我 国家 电制造 业 的市场 竞 争 愈加 激 烈 世 纪将 是 一 个 品牌 主 宰竞争 的世 纪 ， 谁拥 有 知 名 品牌 ， 谁 就 能在 市场 中站 稳脚跟 。 品牌 作 为 企业 重 要 的无 形 资产 受 到 日益 广 泛 的重 视 。 本 文 从我 国家 电制 造业在 品牌运 营 中存 在 的 问题 开 始 ， 介绍 了 品牌 运 营 的相 关 理 论 、 定义 和 实施 品牌 战略应 当注 意 的 问题 。 本 文 分 成 以下 几个 部 分 ， 。 第 一 部 分 主 要 介 绍 品牌运 营 理论 的一 些基础 理 论 分 为 四节 第 一 节 是对 相 。 ， 关 理 论 及 现 状 的一 个 简 单 介 绍 第 二 节 是介绍 品牌 的定义 及 特 征 第 三 节 是介 绍 品牌运 营 的产 生和 发展 ， 品牌运 营 的概念 是来源 于 西 方 资本 主 义 国家 ， 它 也 经 历 。 了一 个 从 商 品经 营 时代 到 资本 经 营 时代 ， 最 后 发展 到 品牌运 营 时代 第 四节 是对 品牌运 营 的定义 做 一个 说 明。 第 二 部 份 主 要 藉 由分析 中 国家 电制造行业 的现 实情 况 以及 消 费趋 势 的一 些 变化 带 出家 电行 业 实施 品牌莲管 的重要 性及 必 要 性 。 第 三 部份 是 对 我 国家 电制 造业 品牌 状况 的一个 分析 ， 分 为 两 节 。 第 一 节 是 对 家 电制 造 业 品牌 状 况 的一 个 整 体 介 绍 ， 第 二 节 是对 我 国家 电制造 业 品牌 状 况所 呈 现 出 的特 点进 行 介 绍 。 第 四部份 是 对 我 国家 电制造 业 品牌运 营 的一个 总 体 分 析，共 分 为七 节 。 第 一 节 是 介 绍 如 何进 行 品牌运 营 ， 第 二 节至 第 七 节 主 要 介 绍 实施 品牌 战 略 中应 当注 意 的 问题 。 第 五 部 份 是对 品牌 核 心 竞 争 力 及 相 适应 公 司 组 织 的介 绍 。 第 六 部份 是对本 文 观 点及 研 究 结果进 行 总 结 并提 出 尚需进 一 步研 究 的 问题 。 关键 词 品牌 品牌运 营 无形 资产 家 电制造业 ，