3G时代中国联通品牌营销策略探究.pdf

3.5.2移动3G品牌架构26 3.5.3电信3G品牌架构26 3．6 三大运营商3G品牌初期竞争分析27 3．7 三大运营商3G网络初期建设进度比较29 3.8 3G初期营销误区分析30 3.9 联通品牌营销存在的问题32 3.9.1品牌定位不准确，对目标用户群缺乏吸引力32 3.9.2业务品牌多而杂乱，客户品牌建设滞后32 3.9.3品牌传播缺乏有效的规划，广告诉求不清晰33 4．中国联通3G品牌营销策略34 4．1实施STP策略，准确定位3G市场34 4.1.1 细分市场34 4.1.2 目标用户选择35 4.1.3 准确定位36 4．2实施差异化品牌策略，全面提升企业品牌形象38 4.2.1 品牌个性38 4.2.2 整合传播39 4.2.3 品牌价值创新40 4.2.4 打造WCDMA技术差别优势40 4．3 实施差异化营销策略，构建完善的营销网络体系42 4.3.1 产品差异化42 4.3.2 价格差异化42