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东北财经大学2011届本科毕业论文 东北财经大学本科毕业论文 广告中女性形象的运用 作 者周武学 院新闻传播学院专 业广告学年 级2007学 号2312507104指导教师赵寰 答辩日期成 绩 摘 要  PAGE \* MERGEFORMAT 1 摘 要 在当今的广告设计中，女性形象已经被广泛运用，而且这种运用的广度和深度都在不断拓展和深化，对女性角色的塑造越来越多样化。但是由于观念和其他的束缚，广告中的女性形象在呈现出多样化的同时也表现出了模式化的倾向，在运用女性形象的过程出现了一些问题。本文以女性形象在广告中的应用为研究对象，首先探讨为何女性形象成为广告设计者青睐的对象，继而揭示广告中女性形象的特征及分类，然后陈述我国现阶段广告中女性形象运用的偏差，最后提出如何进一步完善女性角色在广告中的运用。 关键词：广告 女性形象 分类 偏差 完善 ABSTRACT ABSTRACT 2 ABSTRCT In the current advertising design, the woman image has been used more and more often, and the span and depth is keeping expending and deepening, the modeling is more and more diversity. However, because of the bound of our concept, the women images in advertisements are more and more modular as they are more and more diversity, and it brings some problems. In this thesis, I first analyze why ad designers and planners are fond of using women images. Then point out the features of these women images and how to classify them. And then state the problem of the application of women images. At last, I’ll give suggestions that how to solve these problems. Key words: Advertising；Women image；Classification；Problems；Improve目录 目录  TOC \o 1-4 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc291946952 一、 引言  PAGEREF _Toc291946952 \h 1  HYPERLINK \l _Toc291946953 （一）本文的研究背景  PAGEREF _Toc291946953 \h 1  HYPERLINK \l _Toc291946954 1、广告中使用女性形象的原因  PAGEREF _Toc291946954 \h 1  HYPERLINK \l _Toc291946955 （1）思想解放带来多元女性形象  PAGEREF _Toc291946955 \h 1  HYPERLINK \l _Toc291946956 （2）消费潮流促使女性主导消费  PAGEREF _Toc291946956 \h 1  HYPERLINK \l _Toc291946957 （3）女性本身所具有的魅力投射  PAGEREF _Toc291946957 \h 2  HYPERLINK \l _Toc291946958 2、广告中使用女性形象的影响  PAGEREF _Toc291946958 \h 2  HYPERLINK \l _Toc291946959 （1）吸引受众眼球  PAGEREF _Toc291946959 \h 2  HYPERLINK \l _Toc291946960 （2）提升品牌形象  PAGEREF _Toc291946960 \h 2  HYPERLINK \l _Toc291946961 （3）构筑社会影响  PAGEREF _Toc291946961 \h 3  HYPERLINK \l _Toc291946962 （二）本文的研究目的与意义