自制剧3a电视台博弈的新载体——以电视剧《丑女无敌》为例.pdfVIP

第14卷第1期 湖南科技大学学报(社会科学版) VoI．14No．1 JournalofHunan of Science Jan．2011 2011年1月 UniversityScienceTechnology(SocialEdition) 一文学研究 自制剧：电视台博弈的新载体 ——以电视剧《丑女无敌》为例 李琦，刘 婷 (湖南师范大学新闻与传播学院，湖南长沙410081) 摘要：面对日益严峻的媒介市场博弈，当下一些电视台都将发展的目光投向了自制剧这一特殊的电视剧类型。受众 定位的草根化，制播体制的创新性与广告策划的植入式为湖南卫视自制剧丑女无敌带来了巨大的经济效益与社会收益， 但同时也引发了一系列问题，这就需要避免无原则地迎合受众，克服仓促上马而粗制滥造，规避植入式广告的狂轰滥炸．从 而实现自制剧的理想收益。 关键词：自制剧；丑女无敌；草根化；植入式广告 中图分