郑州市大学服装消费调研报告#46;ppt.pptVIP

关于大学生服装消费的调研报告 目录 调研背景 调研基本概况 调研问卷分析 调研结论总述 对服装消费与生产的建议 调研心得体会 1.调研背景 大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注，由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。他们有着旺盛的消费需求，消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。因此通过对大学生的服装消费的调查和研究，我们可以及时把握大学生服装消费的最新动向，了解学生的服装消费观念。对我们引导大学生树立正确的消费观念，以及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。处于以上目的的我们进行了以下针对大学生服装消费的调查报告。 2.调研概况 调研时间：2011年10月29日下午、11月5日下午。 调研地点：河南理工大学、郑州航院、中原工学院 调研目的：此次调研是为了了解大家对服装的消费及需求情况，熟悉大家的服装消费心里及行为。 调研方法：问卷法（采用随机抽样的方法，共设110份问卷，70份实地调查，40份网上远程调查，共回收106份，最后挑出有效问卷100份，对其数据的分析综合。） 资料来源：原始资料（即通过市场调查所得到的相关数据） 3.调研问卷分析 3.1 性别构成：根据调查的样本统计，在调查中男生占55%，女生占45%。 3.2 对自己衣着形象的注重程度： 据此表显示，可知只有极少数人对自己衣着形象不注重或抱无所谓的心态，有39%的人很注重，56%的人是一般注重，总体来看有95%的大学生还是相当注重自己的衣着形象的。 注重 一般 不注重 无所谓 39% 56% 2% 3% 3.3 是否经常逛街 根据图表显示，不常逛街的占46%，不太常逛的占39%，经常和正常的总共才15%，表明在调查人群中同学们经常逛街的不是很多，大多数是半个月或一个月逛次街，可推断多数人可能是在需要的时候才会有购买意识或行为，介于同学们大多无经济来源，多数还是属于理性消费。 该饼图中一星期购买一次的占5%，一个月购买一次的占14%，一季度购买一次的占30%，不定的占51%。可见有多半的同学都没有固定的购买周期，其次可知购买周期较长的占相当一部分，很少有频繁购买的，这也正是学生消费群体的一个大致反映。 3.4 购买周期 3.5 购买服装时考虑的因素 由图表得知，在购买服装时款式、质量、价格这三种因素是考虑最多的，其次是舒适度，品牌也不是大多人考虑的主要因素，一般很少考虑服装的功能性，这也属正常，一般考虑功能性的在专门的领域才需要，在学生时期多数人只考虑满足日常穿着即可。 3.6 购买场所 据该条形图可总结出，步行街和专卖店是大多数人光顾的场所，这些地方一般购物环境和氛围较好。精致街边店、路边摊、中心市场选择的人较少，可能由于街边的店或摊种类少，质量款式不能满足同学们的需求。网络购买虽有一部分，但还是不太普遍，可知网购仍有较大提升空间。大型商场就很少会有选择的，商场一般消费过高，同学们也就大多望而却步。 3.7 月生活费和购买服装价格的情况 从表格可总结出，无论春夏还是秋冬装，多半数的花费在100-200以内，稍微高档一点的也有相当一部分，可知有一部分大学生对服装的品位和消费也稍微高一点，特别高档的只是极少数，这些可能是条件好且品位高的少部分人。该情况和生活费是息息相关的，百分之八九十的学生月生活费都在500-1000这个范围，1000之上2000以内的还不到10%，2000以上的屈指可数，寥寥无几。可知大学生的消费情况大多是要受到生活费的限制的。 3.8 喜欢的服装类型 从柱形图看出，绝大部分学生喜欢休闲风格的服装，其次是时尚优雅型和运动型，另类和职业型较少。从中可知同学们大多还是喜欢随意舒适又实用的服装类型，另外喜欢运动的也有一部分人，有部分比较潮的学生会喜欢时尚元素多一点的，没有特别另类的，由于在校和职业接触也不多，可能有些场合需要的话大家会考虑职业成分多一点的。 3.9 何时特别注重自己的服饰 该圆环图反应了同学们特别注重的时期，可见约会、聚会和面试时，大家对自己的衣着还是很注重的，参加会议时也还是会有所重视，因为毕竟是稍微正式点的场合，逛街时注重程度相对来说就不是很高了，这时候大家可能会比较随意。 3.10 服饰配件的重要性 大多数人认为服饰配件还是比较重要的，这其中的人