青岛颐中广推广战略.pptVIP

[青岛颐中] 广播推广战略 推广核心 品牌社会效应:完成品牌与社会所有人群的沟通,实现品牌实力展示,诠释品牌理念, 塑造价值,达成品牌升华 品牌与社会主流深入的沟通:完成品牌与社会高端移动人群的沟通,形成品牌互动 FM1011提供给‘颐中’的展示方式 体现品牌实力，制造社会效应—对时广告 展示角度：最直接、最深入的“共享幸福、感恩生活”主题信息发布，颐中品牌与您共同发现健康的生活方式、与您共同体味幸福生活感受、与您共同感恩幸福生活…… 播出形式：每半点播出，全天24次高密度概念传递， ‘颐中’为您准确对时+颐中20秒“共享幸福、感恩生活”主题推广广告。 特点优势：展示的是品牌的实力与魅力 对时广告—FM1011最具影响力的广告形式，拥有最好的广告位置，长期以来在频道属于标示性的推广形式，是海尔、移动等等业内顶尖品牌投放在FM101.1的首选。选择标版(对时广告)推广的客户，意味着是行业内的顶尖领跑者，是体现颐中品牌实力最好的形式。 通过对“共享幸福、感恩生活”主题高质量的诠释----承载的是品牌社会责任感。品牌地位、品牌社会力量、品牌与社会的沟通在每次对幸福概念的表达中均有颐中品牌的融入，完成品牌与频道主题活动的共溶，借助媒体力量，可迅速实现颐中品牌社会感染力。 打点 + 5秒标版（XXX如:“哈德门”提醒您准确对时） + 20秒青岛颐中“共享幸福、感恩生活”主题公益广告 + 新闻 颐中“共享幸福,感恩生活” FM101.1山东广播交通音乐台将在2005年5月开始运用全频道资源开展大型主题活动—“与您共享幸福生活”，从衣食住行等各种需求的角度；从生存状态、心理感受等不同层面，探讨幸福生活的定义，展示幸福生活，通过互动参与，引导公众关注并追求“幸福生活”。这恰好为颐中提供了进入消费者生活，展示和沟通的品牌的机会。 媒体全频道资源造势，全天候配合颐中集团以公益性和社会责任感的角度回馈社会与听众，推进“共享幸福,感恩生活”，保证听众的收听关注、吸引和参与，势必得到极强的社会效应! 品牌与社会高端移动人群的沟通-《路况信息》 展示角度：出行时刻，颐中陪伴左右-----颐中交通出行信息全告之：提供便利，贴心服务，颐中无处不在。 播出形式：播出形式：节目开始前节目主持人口播，每路况播报前5秒标版+1次15秒品牌广告 特点优势：颐中随时随地贴心服务 路况信息广告—FM101.1极具影响力的广告形式之一，用最贴近生活、出行服务性最强路况信息发布，让颐中品牌与社会高端移动人群实现沟通。FM101.1在全省11城市驾车人群广播收听率调查，以69.92% 高居全省电台之首，颐中品牌与路况信息的绑定，意味着颐中抓住得是庞大的驾乘一族!私家车、商务用车、出租车，构成颐中路况的重要听众构成； 服务生活，随时保持沟通，颐中品牌随时为驾乘一族提供出行便利，服务社会人群，颐中所带给目标人群的是实实在在的贴心服务。 24套播广告 + 5秒标版“本节目由颐中‘宏图’特约播出” + 15秒：青岛颐中‘宏图’为每个出行的你提供贴心服务(服务主旨类广告) + 《路况信息》 + 节目 * * 颐中品牌 报时广告:颐中“共享幸福,感恩生活” 为主题形式展现颐中社会责任感 《颐中路况播报 完成品牌社会效应 完成品牌与社会高端移动 人群的沟通 对时广告播出位置及形式 路况信息播出位置及形式