华夏传媒整合营销策略探究.pdfVIP

摘 要 摘要 随着市场竞争日益激烈，现有的传统媒体已经不能满足企业产品宣传的需 求，广告客户需求的改变，使广告公司面临客户的需求引起的广告公司机遇与 挑战并存。而企业追切需要新的媒体及新的营销手段来包装自己的产品，使自 己的企业从传统的媒体中脱颖而出，传统的营销媒体及模式已经越来越不能适 应日益增长广告客户需求，广告公司往往由于资源有限，竞争压力大，生存空 间小、利润低、广告公司之间的营销手段相互模仿等问题，使得同行业竞争变 得激烈和残酷。 本文把河南华夏传媒广告公司实施的整合营销策略后的新媒体作为研究课 题，对中国传统媒体及近几年的新兴媒体的营销现状进行对比，对该公司在自 身营销中遇到的问题进行分析，并找到问题的根结，从最初的代理国内传统媒 体作为主要业务模式，到企业自身产品的转变，提出了公司整合营销的必要性， 并创造出了适合企业营销的新媒体——“多媒体慈善募捐箱”，新媒体以其时尚 的外观、独特的公益慈善形象、快捷的通讯技术、广泛的受众等特点，解决了 公司在广告行业营销中缺乏核心竞争力等问题。笔者对该公司的资源整合状况 及整合营销策略定位进行了分析，为解决问题提供策略支持，结合整合