国产运动鞋品牌营销对策探究.doc

AbstractInthemethodsofliteraturestudy,investigation,mathematiccomparativeanalysisandfocusingbrandonseriousnessandbrandpopularity,thisdissertationanalysizedthepresentstatus,experienceofsuccess,traitandproblemsexsistedinsportsshoesenterprisesinchina,andputforwardcountermeasurestospeedthedevelopmentofbrandbycomparingdomesticsportsshoesbrandwiththefamousinternationalsportsshoesenterprise,inordertogivereferenceforthebrandstrategyofchinasportsshoesenterprise.Theresultsshowsthatchina-madebrandsportsshoesisstillinitsinitialstage,comparedwithinternationalfamousbrands,therearebothadvantagesanddisandvantagesforthesedomesticsportsshoesbrand,theadvantagearetheirindustrialclusterandregionalbrandeffectwhilethedisandvantagesarethedisproportionoftheirsinternationalmarketshareandoutput.Therearestillmanyproblemswiththedevelopmentofdomesticsportsshoesbrand,itisnotimportanttobuildupsportsshoesmarketingstrategebutnecessary.Entrepriseshouldfurtherstrengthentheirbrandconciousness,choosetheirobjectivebrandstrategeaccordingtotheirowncomprehensivestrength,attachimportancetoextendingboththebrandbreadthanddepthstandouttheirbrandindividuality,cultivetheirbrandcultureandimageandupgradetheirowncompetitivepower.【Keywords】SportsshoesEntrepriseBrandmarketingstrategeLiningcompany4　　　山西财经大学　学位论文原创性声明　本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究所做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本申明的法律结果由本人承担。　学位论文作者签名：日期：1年月日　　　山西财经大学　学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保管、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权山西财经大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。　本学位论文属于保密□，不保密□。在年解密后适用本授权书。（请在以上方框内打“√”）　　　　　学位论文作者签名：　　　　　　　　　　　　　　　　　指导教师签名：　日期：年月日日期：年月日2国产运动鞋品牌营销对策研究１．绪论　１．１研究背景　２０世纪的结束宣告了工业文明之后信息时代和网络时代的到来，全球经济一体化及竞争无国界的崭新格局，正在市场营销领域引发一场深刻的变革，企业竞争由产品主导转向品牌主导的时代。企业在产品品质、资源占有、技术等方面均难绝对超越对手，而强大的品牌却可以为企业，甚至为国家争取竞争优势。　２００６年全球最有价值的１００个品牌榜出炉时，可口可乐以６７０亿美元的品牌价值再次蝉联冠军，微软与ＩＢＭ紧随其后。“由于缺乏名牌，中国企业整体竞争力在４７个国家的竞争力指标考核中，仅占２９位，国际商品市场中‘中国造’等同于廉价、等同于低质的观念还根