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MARKETINGSTRATEGYRESEARCHOFBDRECORDCHINABRANCHABSTRACTThefirstoverseaexplorersstartedtosetuptheirbusinessinChineserecordmarketin1987.Throughmorethan20years’development,attheendoflastcentury,thebusinessesoftheinternationalcompanieshadalreadymetahighlevel.SinceChineserecordmarkethasitsuniquefeature,thesituationofpiratebecameworseandworse,internetanddigitalmusicalsoimpactalotofthetraditionalrecordindustry,thebusinessofthoseinternationalrecordcompanieswereattackedinChinesedomesticmarket,thesalesvolumewaskeepdeclining.Asoneofthebiggestfourrecordcompaniesintheworld,undersuchacomplicatednewsituationofChinesedomesticmarket,howcanBDrecordfindanewprofitmodelandmakeafeasiblemarketingstrategytoimprovethecompetitionofBDrecord,andhowshouldBDrecordimplementitsmarketingstrategy,arealltheproblemsthatBDrecordChinabranch facing.ThethesisusedalotofstrategictoolsandsystematicanalyzedtheinternalandexternalenvironmentofBDrecord,andeventuallyconcludedthesuitablemarketingstrategyforBDrecord,namely:(1)Takeadvantageofcopyrightstrengthandcooperatewithmobileoperatorstodevelopthewirelessvalue-addedservices.(2)Takeadvantageofbrandeffecttocooperatewiththeinternetanddeveloponlinemusicbusinessmodel.Inaddition,alsosumupafewstepsoftheimplementationofthestrategies.KEYWORDS:internetmusic,digitalmusic,recordmarket 上海交通大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：熊圆圆日期：2009年3月30日 上海交通大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权上海交通大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于： 保密□，在不保密□。（请在以上方框内打“√”）学位论文作者签名：熊圆圆年解密后适用本授权书。指导教师签名：周朝民 日期：年月日日期：年月日 上海交通大学MBA学位论文BD唱片公司中国部的营销战略研究 第1章绪论1.1论文研究的背景BD唱片公司是世界四大唱片公司之一，成立于1897年，是全球历史最悠久的唱片公司之一。BD唱片公司总部设在伦敦，在全世界146个国家和地区设有分支机构。目前BD唱片公司旗下拥有Captial，Apple，Virigin，Parlophone，Liberty，BlueNote等多个唱片品牌，是英国唱片业的龙头公司。BD唱片公司在中国发展也有近百年的历史。上世纪二十年代，BD唱片公司所收购的法国Pathe-Marconi唱片公司在中国上海成立了分公司，当年如雷贯耳的周旋，胡蝶，
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