HY公司品牌建设地研究.doc

独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特别加以标注和致谢之处外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得天津大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。学位论文作者签名：签字日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解天津大学有关保留、使用学位论文的规定。特授权天津大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。（保密的学位论文在解密后适用本授权说明）学位论文作者签名：导师签名：签字日期：年月日签字日期：年月日摘要随着我国的改革开放及经济的快速发展，很多知名的国外品牌登陆到了中国，使中国市场进入到品牌消费时代，各种品牌的竞争成为国内市场竞争的主要形式，使得以销售业绩为主要指标的企业受到品牌竞争的压力。大型的国有企业和股份制企业快速调整了战略，并加入到品牌的竞争中，同时数量众多的中小企业在这样的市场竞争中为了企业的生存及发展,也需要加强自身的品牌建设。首先，本篇论文的第一章和第二章阐述了中小企业需要进行品牌建设的背景。同时提出中小企业品牌建设的目的和方法以及研究的范围。提出了中小企业进行品牌建设的意义和对国民经济的作用，并具体列举我国中小企业目前的发展现状还有遇到的问题，以及因此会造成的负面结果。从而提出中小企业进行品牌建设的必要性。其次，本篇论文的第三章对于中小企业品牌建设的内外部环境进行了理论分析，为HY公司的品牌建设研究提供理论基础，同时指出HY公司进行品牌建设时需要注意的内容及方向。最后，本篇论文的第四章和第五章在对国内中小企业品牌建设的现状、品牌建设策略的梳理的基础之上，并以HY公司的品牌建设为例子来详细阐述品牌建设的环境分析、实施方案规划及实施过程。以期为我国中小企业的品牌建设提供现实的指导意义。关键词：中小企业；品牌建设；HY公司；案例分析。ABSTRACTWiththerapiddevelopmentofreformandopeningupoftheeconomyofourcountry,alotoffamousforeignbrandslandinChina,theChinesemarketgoesintotheeraofbrandconsumption.Brandcompetitionhasbecomethemainformofcompetitioninthedomesticmarketandtheenterprisewhomakesthesalesperformanceasthemainindicatorfacespressurefromthebrandcompetition.Largestate-ownedenterprisesandjoint–equityenterprisesmakerapidadjustmentofthestrategyandjointhebrandcompetition.Atthesametime,inorderforthesurvivalanddevelopment,alargenumberofsmallandmedium-sizedenterprisesinmarketcompetitionalsoneedtostrengthentheirownbrandconstruction.Firstly,thefirstchapterandthesecondchapterinthispaperdescribethebackgroundthatsmallandmedium-sizedenterprisesneedtobuildbrandandmeanwhileitputsforwardthepurposeandthemethodofbrandconstructionformedium-sizedandsmallenterprisesaswellastheresearchscopeandthesignificanceandimpactonthenationaleconomy,specificallyenumeratingpresentdevelopmentsituationandtheproblemsforsmallandmedium-sizedenterpriseinourcountryandthenegativeresults,whichthereforeputsforwardthenecessityofbrandconstructionforthes