重新认识人际传播——谈人际传播在营销策略中的作用和其运用.pdfVIP

摘要 技术的发展带来了传媒环境的变化，以互联网为代表的新格局形成了多渠道、 多形式和多信息刺激的信道。受众的“去中心”化使大众传播的影响力和信息附着 力逐渐减弱，人际传播因其高说服力和高影响力，成为营销信息传播过程中被逐渐 重视的一种渠道。web2．0颠覆了传统的传播模式，并赋予了网络上的人际传播以无 可比拟的活力和影响力。本文将营销信息的人际传播策略置于新的传播环境下进行 研究，并着重对意见领袖这一人际传播传播的“信息枢纽”做为研究的重点。意见 领袖作为推动人际传播的关键节点，在新的传播环境下有了全新的特质和内涵。本 文通过阐述新传播环境上人际传播和意见领袖的新特点，分析人际传播各个环节对 于意见传播的最终效果的影响，对企业在新传播环境下运用意见领袖实现有效人际 传播提出有效的解决方案，并进一步对整合营销传播过程中的信息管理提出建议。 关键词 人际传播意见领袖整合营销传播 中图分类号F713．8 Abstraet 11le of has transformationstomediaenvironment developmenttechnologybroughthuge and has the ofinternetformeda newcommunicationwith emergence wholly pattern channelsofmulti-channel．multi—formand hasledtoweakerinfluenceofmass has communicationbeen asa channelto informationdue recognizedkey spreadmarketing toits of has andinfluence．W曲2．0endowedon-line powerpersuasion interpersonal communicationand influence．Inthis the of vitality thesis，we huge re-studyusage commtmicationin basedonthenew interpersonal marketingstrategy environmentand stresson isthe of lay leader,which interpersonal opinion hinge comnmnication．Asa inthe leaderhas keyjoint interpersonal got communication,opinion new andcharacters．Inthisthesis．we thenewcharactersof meanings analyze communicationand