休闲产业分析报告-公司特性.pptVIP

* * * 休閒產業分析報告 —麗星郵輪 指導老師：林志鈞 學生：F9225012 張蕙晴 F9225031 翁婉瑜 F9225033 林孟萱 F9225037 吳美娟 * 報告大綱 產業特性 公司特性 競爭狀況 產業分析 產業特性 五力分析 競爭了解度 總體環境分析 行銷組合 SWOT分析 經營績效 BCG矩陣 經營績效 競爭策略建議 結論 1 * 產業特性（1/3） 「郵輪」名稱由來 因1837年英國PO航運公司創辦海上客運，載客同時運送國際郵件。 郵輪定義 Gold（1989）將郵輪定義為擁有交通運輸的功能，航行於水域，可載遊客單程或來回旅遊，讓遊客下船到某個地點遊玩。 2 * 產業特性（2/3） 郵輪歷史 原為運輸貨物或運載旅客的交通工具。 20世紀初，開始為旅客提供有限的基本設施。 20世紀中期為增加競爭力，郵輪公司遂興起郵輪假期的概念。 台灣郵輪歷史 1970 – 花蓮輪，交通運輸功能 1997 – 麗星郵輪公司開始經營台灣市場 2006 – 麗星郵輪撤離台灣市場 3 * 產業特性（3/3） 郵輪發展現況 全球郵輪載客數從2001年的九百七十多萬增長到2005年的一千三百多萬，增幅達三成。 最興盛的航線是挪威到加勒比海，所佔人數約250