中国电影产业的SCP范式分析.ppt

主要内容 2013年中国内地电影票房历史排行榜 从院线票房具体排名看，万达院线继续保持行业龙头地位，前三甲院线优势较为稳固。根据国家广播电视电影总局的数据，2012年电影票房收入前三名院线依次为：万达院线24.56亿元、上海联和院线16.50亿元、中影星美院线16.20亿元。三大院线票房合集57.27亿元，占全国票房的33.54%。从绝对集中度和HHI指数的测算结果来看，中国的市场集中度高，属于典型的垄竞争市场。 （二）产品差异化 所谓差异化，是指企业在形成该企业提供的产品实体（服务）的要素上， 或在提供产品（服务）过程的诸条件上，与其他提供同类产品或服务的企业相比，造成足以引诱买者的特殊性，以便买者将之同其他经营同类产品（服务）的企业相区别，并以差异化使同一产业内的不同企业的产品或服务减少了可替代性。 产品差异化是种有效地非价格竞争手段。 产品差 异化策略 产品主体差异化 服务差异化 品牌差异化 价格差异化 促销差异化 渠道差异化 产品差异化策略 电影院线寡占市场结构下的差异化: 电影院线市场的潜在竞争是比较强烈的，为了避免同质性带来的价格战并获得更高的利润水平，采取更多的差异化经营策略是保证电影院线在其市场空间上拥有相对的垄断势力，实现消费者忠实性，获得持续竞争优势的有效措施。 华谊兄弟的差异化竞争： 　 大制作——大投入、大产出的商业模式