第五章_旅游规划与开发的主题定位和功能分区.pptVIP

旅游规划与开发的主题定位与功能分区 旅游规划与开发的主题定位 旅游规划与开发主题的内涵 发展目标：2008年新加坡将接待中国游客的目标数定为120万。 主题：“非常家庭，非常新加坡”，会奖旅游市场 功能：购物、会展、饮食文化、建筑。 形象：家庭旅游购物天堂，会展奖励旅游胜地 旅游规划与开发的主题定位 旅游规划与开发主题定位的三个层次 旅游规划与开发的主题定位 旅游规划与开发的主题定位 旅游规划与开发的主题定位 旅游者选择旅游目的地的模式 目的地意识分类：可选类、惰性类、无效意识类、不宜类 另外一个依据：感情关联因素，即旅游者的特别感受与独特旅游地之间的关联性，如西班牙与“阳光、海水、沙滩”，伦敦与庆典和歌剧院。 旅游规划与开发的主题形象定位 （一）区域主题旅游形象及其特征 （二）区域旅游形象的构成体系 （三）区域旅游形象的形成过程 （四）形象定位三要素 （五）区域旅游形象塑造 （六）形象传播策略 旅游规划与开发的主题形象定位 （一）区域主题旅游形象： 是某一地区内外公众对旅游区总体的、抽象的、概括的认识和评价，它是旅游区的历史、现实与未来的一种理性再现。 区域旅游形象的