产品设计中的产品识别（PI）.pdf

产品设计中的产品识别(PI) 摘 要 产品识别(Product 获得认同感，形成产品差异化的有效设计手段之一。在产品日趋同质化，市场竞 争异常激烈的今天，以产品设计为核心的产品识别是企业竞争的重要战略资源。 事实上，从产品造型设计到产品PI设计，不仅意味着设计层级和理念的不同，更 为重要的是设计向设计战略和企业文化的延伸。因此，产品识别设计作为产品设 计进化发展的高端产物，成为了设计学科研究的重要课题。 本文对于产品设计中的PI的研究以产品设计为核心，在对企业识别(CI)及 品牌识别(BI)进行概念分析、比较的基础上，对PI这一新兴概念进行了分析界 定，研究归纳了PI的特点与作用，提出了PI的构成要素分为视觉识别要素和个 性识别要素，并详细的对各构成要素进行了论述；在对产品识别(PI)模式构建 的探讨中则提出了基于PI理念和PI语言进行产品识别模式构建的理论框架即理 念识别与视觉识别的构建框架。其中，在PI理念即理念识别构建中，提出了基于 市场竞争及企业意象的理念识别构建方法，而PI语言的表达即视觉识别，则提出 基于产品意象及产品造型基因的视觉识别构建方法。 在产品识别理论框架研究的基础上，本文最后结合三一重工搅