第十一讲创业企业持续竞争优势(SCA)维护(复旦大学,宁钟).pdfVIP

第十一讲 创业企业持续竞争优势（SCA）的维护 创新与创业管理 • 本讲内容： • 确认企业竞争优势的性质 • 分析创业企业竞争优势未能持续的原因 Zhong NING 宁钟 教授 School of Management, Fudan University • 阐述持续竞争优势 （SCA ）的定义 ningzhong@fudan.edu.cn • 分析SCA的外在环境与内在基础支持 86-21 1 2 不仅要超越自己,更要超越对手 确认创业企业竞争优势的性质 能战胜别人是有力量,只有自己 问：竞争优势是什么？ 超越自己才是强者 • 1.有形性与无形性 竞争哲学：“不可胜在己,可胜在人” QQ 以及OICQ的上亿用户；QQ的品牌价值有多高？ “胜人者有力，自胜者强”。 • 2.单一性和整合性 • 竞争优势指的是企业所处的这样一种状态，即：以自身的资源或组织能力 （活动）为基础，能够提供被顾客认为是物有所值的产品或服务，比竞争对 耐克的设计和营销能力；SONY公司的微缩化技术。 手更好地创造顾客所需的价值。 • 3.独立性与复合性 • 企业生生死死，此消彼长，凸现了竞争优势的动态性。 中国的人口、市场；专利技术；GM公司的金融业务 • 从竞争优势赖以建立的基础来看，从过去的土地、劳动力等资源，到中期的 • 4. 直接性和间接性 工厂、设备、资本，再到当今的信息、知识与企业家精神等，越来越趋向基 于潜默化知识的创造力成就。 戴尔的电脑直销、用友在财政系统的行政推广等； • 从顾客所关注的价值重点来看，质量、价格和速度 （时间）突现了21世纪初 RD，企业文化等在某一时期的间接效用 顾客偏好的方向，这决定了竞争力的内容。 3 4 • 5盘巨大的现实利益诱导下可对3.25寸盘的潜在性有过警觉 .现实性和潜在 创业企业竞争优势为什么不能持续？ 性 希捷公司 5.25寸 • 1.新企业的大量进入与模仿学习 • 6.短暂性和长久性 使得同类产品的市场供给大量增加，市场价格将趋于成本。 “万燕”投入巨资率先推