《基于价值链理论的中小型财产保险公司商业创新模式研究》.pdfVIP

2014年 8月 理论学刊 Aug．2014 第8期 总第246期 TheoryJournal No．8Ser．No．246 基于价值链理论的中小型财产保险公司 商业创新模式研究 李 凯 (北京科技大学东凌经济管理学院，北京 100083) [摘 要】随着中国保险市场的逐步完善，中小型财产保险公司经历了从无到有的飞速发展历程。然而，国内 财产保险市场竞争激烈程度加剧，中小型财产险公司普遍处于亏损状态，盈利状况持续下降。要获得持续的发展能 力，中小型财产险公司必须加大创新力度，转变商业模式，寻找新的业务突破点。基于价值链理论，结合我国保险公 司发展现状，对 目前的中小型财产保险公司进行分析梳理，找准价值链条的增值环节，为中小企业创新发展提 出路 径选择 。 [关键词]财产保险；价值链；商业模式创新 (中图分类号]F840 [文献标识码]A [文章编号]1002-3909(2014)08-0069—05 一 、 引言 价值链的概念最早出自于波特的 《竞争优势》， 保险业是现代金融和社会保障体系的重要组成 其核心观点为：企业创造的总价值是由顾客愿意购 部分，其健康发展对稳定国民经济起到非常重要的 买产品或者服务的价值总和决定的，从原材料采购 作用。随着中国保险市场的逐步完善，中小型财产 开始到制成品再到实现销售 ，这一系列经营活动构 保险公司经历了从无到有的飞速发展历程，财产保 成完整的价值链 ¨J(哪 。Raypo~和 Sviokla提 出 险企业主体数量快速增加。然而，国内财产保险市 虚拟价值链是实体价值链在市场空间中信息增值过 场竞争激烈程度加剧，中小型财产险公司普遍处于 程的反映，其各个环节都可以和实体价值链对应起 亏损状态，盈利状况持续下降。同时，大量的产险业 来 。Kathandaraman和 Wilson认为，由于顾客需 务集中于少数几家大型保险公司，中小型财产险公 求、市场竞争格局的变化，企业应将传统的价值链转 司面临品牌影响力低、产品结构不合理、销售能力不 变为价值网 J。国内对价值链理论研究起步稍晚， 足、基础管理薄弱等问题。 但发展较为迅速，注重价值链理论与中国产业经济 因此，中小型财产险公司要获得持续的发展能 发展、产业结构升级相结合。冯海龙重点研究企业 力，必须加大创新力度，转变商业模式，寻找新的业 价值链战略管理的问题_4J。其后，张辉从全球价值 务突破点。但 目前国内保险公司由于外部的市场环 链及区域产业发展角度进行理论创新 J。 境及创新层次理解的限制，自身定位不够清晰，创新 企业商业模式创新路径的研究集中于创新程度 效果并不显著。为引导保险公司明晰价值定位，找 和商业模式要素两个方面。徐迪和翁君奕对商业模 准战略发展方向，就要对公司价值情况进行分析，找 式创意设计的实施和转型进行了研究，随着外部和 准 目前保险行业的价值增长点及发展趋势，及时调 内部情况的变化，企业应积极调整商业模式创新和 整创新思路，寻找到适合 自身的商业模式，进而顺应 转型 J。高闯和关鑫认为，企业可以通过价值链创 行业发展趋势，提升 自身的竞争力。因此，通过价值 新而实现商业模式创新，并将企业商业模式划分为 链理论对中小型财产险公司商业模式创新进行研 价值链分拆型、价值创新