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车展活动策划与实施 一、营销策划的概念 营销策划由策划人、策划目标、策划资源和策划方案四大要素组成。 1、策划与营销策划 (1)策划就是策略、谋划。 (2)营销策划的含义： 营销策划的定义： 综合以上两点，我们可以给出营销策划的定义： 营销策划是企业通过激发创意，有效地配置和运用内外的资源，选定可行的营销方案，达成预定的目标或解决某一问题。 二、营销策划的程序 三、营销定位策划 营销定位策划是在市场细分的基础上确定目标市场，并通过各种途径，运用各种手段，为企业的产品、品牌及形象确定一个有利的位置，进而制定一套详细的方案及措施。 1、营销定位的基本问题 定位的关键 // 定位的目的 // 定位的实质 2、定位策划的基本内容 产品定位策划 //品牌定位策划//企业定位策划 单元一汽车市场细分及目标市场定位 * 汽车营销技术精品课程 * ZHEJIANG INSTITUTE OF COMMUNICATIONS 浙江交通职业技术学院 汽车营销技术精品课程 广义：包括营销战略性策划、营销策略性策划 又包括营销方式策划。立足点从企业本身扩大 到社会的各个组织。 狭义：狭义营销策划属于传统策划思想，即 传统的公式： 产品+价格+渠道+促销 概述 1、界定问题 2、市场调查 3、分析情况 4、营销战略