《纺织代工企业自创品牌的路径研究》.pdfVIP

2011年 2月 当 代 经 济 管 理 Feb．2011 第33卷 第 2期 CoNTEMPORARY ECoNoMY MANAGEMENT VoI．33No．2 DoI：CNKI：13—1356／F．2Ol10222．1106．011 纺织代工企业自创品牌的路径研究 王 雷 ， 郎 安 (东华大学 旭 日工商管理学院，上海 200051) f摘 要]通过文献和案例研究认为 ，代 工企业 自创 品牌是 中国纺 织行 业企业发展 的较好途径 ，并提 出了代工企 业 自创 品牌 的动态路 径及 其特 点。 旨在为 中国纺织行业代工企业寻找最适合 自己的 自创品牌路径提供参考。 [关键词 】纺织业 ；代工企业 ； 自主品牌 【中图分类号]F407．8 、 [文献 标识码 ]A [文章编 号】1673—0461(2011)02—0061—05 一 、 文 献综 述 OBM业 务 同时并举 的多元化 发 展模 式，增强 核 心能 对 于代 工模 式 与 品牌 的研究 ， 目前 主要 是 从 力 ，谋求 向 ODM／OBM 水 平升级 ；毛蕴诗 ，戴 勇 代工 的视角和产业链 、价值链 的视角 出发 ，前者 (2006)认 为 OEM 到 ODM 再 到 OBM 的路 径其 实就 主要是在研 究全球 资源配置 下 ，双方利用各 自的 是 引进 、消化 吸收 、模仿到 自主创新 的过程 ，也 优 势 获得 经 济 利 益 ，主要 是 从 后进从 事代 工 的企 是 一 个 技 术 积 累 和 技 术 学 习 的 过 程 ；刘 志 彪 业 沿 着 OEM一0DM—OBM 模 式 升 级 路 径 展 开 。后 (2005) 指 出代 工 企业 从 0EM 转 向 0DM 是 企业 者 利用 产 业 链 、价值 链 提 出 品牌 在 整 个 环境 的地 技 术 能力 提 升 的累积 过 程 ，而 从 OEM、ODM 转 位与意义 ，代工企业 获得价值链提 升 的途径等 。 向 OBM是 企业 实现产 业升 级 的革命 ，中 国企业 的 两种研 究方式是相互渗透 的 ，有着很大 的联系 。 转 型经 营 自由品牌 ，需要 从 战 略上从 提 高经 营效 1．代工视角下 的品牌升级 率转 向产 品差异化合产 品创新 。 从代工 的视角 出发 ，国外 的研究一般致力于 2．产业链 、价值链视角下 的品牌升级 先进 国家 通 过 代 工 的模 式使 得 全 球化 的资源 得 到 讨论代工模 式与 品牌 的相关性 ，很重要 的一 更合 理 的配 置 ，西方 企业 拥 有 技术 、品牌 、资本 点是要从价值链 出发 ，产业链是揭示 了代工模 式 等优 势 ，后进 国家 有 着 人 力 资本 、资 源 等 优 势 ， 与 品牌在 产 品从 生产 到销 售上 “物 流 ”，价值 链 则 西方 国家 企业 通过 代 工 巩 固 自己的优 势 ，后进 国 是从 “商流 ” 的角度 出发 ，说 明代工 企业 的成 长 家 可 以获 得 一 定 的经 济 发 展 。FeenstraHanson 与发展 ，也可 以更好 的解释代工模 式发展 的瓶颈 ， (1995)指 出在信 息化 时代 的全球 资源配置下 ，厂 而必 须进 行 升级 的 内在动 因。 商将 非技术密集 型 的生产活动进 行外包 ，可 以面 20世 纪 80年代 以来 ，迈 克尔 ·波特 (Michael 对低成本 国家 的贸 易竞争 。 Po~er， 1985) 和 科 洛 特 (Kogut， 1985) 先 后 提 由于代工模 式更 多 的发生于