北京数字出版产业发展态势的研究[J].docVIP

北京数字出版产业发展态势研究1 黄孝章 张志林 （北京印刷学院） 摘要：给出了数字出版的简单定义，阐述了数字出版的主要特征；从出版物内容及传播方式 两方面对数字出版物进行了分类；分析了北京市数字出版产业链形态和竞争格局，分析了电 子图书、数字报纸及数字期刊等细分行业的发展状况，提出了北京数字出版产业存在的问题。 关键词：数字出版；产业链；手机出版 一、数字出版的定义及数字出版物分类 目前关于数字出版还没有明确和统一的定义。简单地说，数字出版是指利用数字技术进 行内容生产，并通过网络传播数字内容产品的活动，其主要特征是内容生产数字化、管理过 程数字化、产品形态数字化和传播形式网络化。基于传播途径的不同，数字出版又可分为互 联网出版和手机出版等多种类别。 目前，已经成型的数字出版物包括互联网图书、互联网报纸、互联网杂志、互联网音像 出版物、互联网电子出版物、互联网学术出版物、互联网文学出版物、互联网教育出版物、 互联网地图、互联网游戏出版物及手机出版物等。 二、北京数字出版产业链分析 （一）产业链形态 经过多年的发展，北京数字出版产业表现出良好的发展态势。上连作者与出版单位，中 连运营商与技术提供商，下端则直接面对消费者，一个新兴的产业链正在形成和完善之中。 数字出版产业链包括：内容源→内容编辑、加工→内容管理→数字出版物编创→出版物发行 →数字版权贸易→多种运营接入（电信、网络服务) →用户。在数字出版产业链中，除了出 版业之外，电信业、系统集成商、应用开发商、软件开发商、版权贸易商、网上银行等通过 提供各种服务也都加入了产业链，形成了出版传媒业、通信业和广电业共同参与和融合的局 面。数字出版产业链主要环节如图 1 所示。 图 1 数字出版产业链主要环节 （二）主要格局 1．数字出版产业覆盖面全 经过近几年的快速发展，北京地区的数字出版产业目前已覆盖了传统出版的所有领域。 电子图书、数字期刊、数字报纸、网络原创文学、网络音像、网络游戏、网络教育、网络数 据库、手机出版等新业态发展迅猛。 2．产业发展不均 当前，北京市数字出版产业以手机出版为主，占到全部产业的 43.71%，其次是网络游 戏，所占比重为 27.42%。其他行业比重从高到低排列依次为：网络音像 14.38%、网络教育 9.14%、数字期刊 3.17%、电子书 1.83%、数字报纸 0.31%和网络原创文学 0.05%2。 3．上中下游呈现出不同的发展特点 就上游来说，出版机构加快了产品和资源库建设的数字化步伐。例如，商务印书馆推出 了工具书的网络版，高等教育出版社建设了立体化教材资源库，社科文献推出了“皮书数据 库”。目前北京 230 多家出版社中，70%的出版社在出版电子书。 中游的技术提供商加强了深耕细作。近年来，平台提供商逐渐认识到，单纯地将纸质图 书数字化形成的电子书远不能满足读者多样化的阅读需求，与传统出版社的合作模式也亟待 新的探索。如北大方正、中文在线推出了出版社数字出版平台，显示了其利用最新数字出版 技术与出版社深入合作的决心。 4．网络学术文献数据库出版，初具规模 目前，中国出版的纸质学术期刊中，其内容以互联网方式出版的覆盖率超过 95%以上。 也就是说，实现了 7000 多种纸质（包括社会科学和自然科学）学术期刊内容全文的互联网 同步出版。以《博硕士论文全文数据库》、 中国优秀博硕士论文数据库》、 中国学术会议论 文全文数据库》等为代表的网络学术论文数据库出版，已形成 200 万篇学术论文网上传播的 规模。 北京网络学术文献数据库出版处于全国领先地位，主要代表有清华同方、万方数据等出 版企业。至 2008 年底，仅清华同方的“中国知识资源总库”已集成整合 11 种源文献数据库， 源文献总量达 5600 多万篇，每年收录包括国内 8000 多种杂志及约 300 万篇学术文献。2008 年，该产品国内外用户下载总量达 18 亿（篇）次。 目前，北京网络学术文献数据库出版已经有了较清晰的盈利模式，形成了学术研究、信 息采集、资源建设、网上服务、知识产权保护等较为完善的产业链。 5．网络教育出版，高速增长 网络教育出版是指在网上提供经过选择和编辑的教育内容读物，主要有电子教材教辅、 电子教案课件和题库、学校数字图书馆和网络课堂等形式。 北京的网络教育出版，一直保持高速增长态势。如高等教育出版社、人民教育出版社、 外语教育出版社等传统教育出版单位，依托其丰富的教育资源，大力发展网络教育出版业务， 实现了企业的数字化转型。此外，如北京四中网校、人大附中网校、学而思等在中小学网络 教育方面也表现了良好的发展势头。 6．产业融合进一步增强 北京拥有 230 多家传统出版单位和一大批新媒体企业，如北大方正、同方知网、万方数 据、龙源期刊、金山、完美时空等。这