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西装为什么要定制？ 因为西装的立体造型非常考验穿者的身材，不合身的西服会最大化地暴露穿者身材的缺陷，所谓“一荣俱荣，一损俱损”； 定制西装的设计与裁剪都根据您的身材量身打造，衣服上的所有尺码都是为您而定，即使左臂比右臂长1 厘米这种细节也都只是为你而生； 它不仅仅是一件西服这么枯燥，它是你的一个模型，永远的only one，永远的only for you。 2.2消费者调查结果分析 2.2消费者调查结果分析 本文观看结束！！！ 祝各位身体健康！万事如意！！ 指导老师：许振波 策划机构：卢大妈策划团队 完成时间：2010-6-22 适用时间：2010-9-5~ ---卢大妈定制西装校园广告策划案 Only for you Only one 团队成员： 市场调查 数据统计 创意 表现 文案 PPT制作 章军 赵宇飞 殷枝 章军 卢伟 卢伟 殷枝 封永红 卢伟 封永红 赵宇飞 对男生来说，西装是成熟的外在表现，是面试的加分器，是进入职场的助推器。 对女生来说，西装是表现自信、 自立 、 自强的必须，是爱美的必备。 为什么要穿西装？ 前言： 目录： 二 三 四 五 六 七 八 九 背景环境分析 1、市场分析 2、消费者分 3、SWOT分析 广告定位 广告表现 广告目标 广告媒体策略 广告执行方案 广告预算 广告效果预测 紧急预案 背景环境分析 一 一、背景环境分析： 我校学生12000多人，每年因实习就业的需要，对西装需求巨大。 校外西装店，价格过高，而你校内定制西装市场尚属空白。 校外西装定制店不了解我校市场状况，难以提供定制服务。 1.市场分析 2、消费者分析： A、 在校生平时活动需要； B、毕业生对西装的需求强烈； C、提升成熟度的需求和爱美心理； D、大多来自农村，消费能力弱； E、特别身材的定制需求。 2.1消费者特征描述 14.3%的受调查者认为对于大学生来说，西装是奢侈品；57.1%的则受调查者认为是必需品；28.6%认为不确定。 51.9%的男生受调查者首选定制西装。 对于定制西装，15.3%的受调查者认为价格便宜；73.5%的受调查者认为满足不同的身形，更加合身；18.4认为有质量保证；20.4%的认为购买过程长；22.45的认为选择性太少。 3、SWOT分析： 优势（Strength）： A、全校学生一万两千多，消费市场大 B、定制类市场空白，第一个吃螃蟹 C、周边市场西装价格过高 D、创新型大学，鼓励支持学生创业 E、更了解我们目标消费者的需求和心理 劣势(Weakness): A、市场竞争激烈 B、市场新手，能力和经验不足 C、与校外厂家合作，受人制约 D、定制产品，生产周期慢 E、寒暑假时间长，销售淡期长 威胁（Threats）： A、校外竞争者多，市场竞争激烈 B、经营模式简单，潜在竞争者的进入 机会（Opportunities） A、我校目前还尚无此类的西装服务机构 B、临近暑假，学生工作实习对西装需求强烈 C、学校创办创业型大学，政策支持 二、广告定位 做青年学子的第一套西装 综合考虑 市场定位 消费者分析 产品分析 SWOT分析 1.说什么： 3.怎么说： 以大众媒体为主，以小众媒体为辅，注重口碑宣传。 2.对谁说： 全校学生群体，以大三大四男生为重点。 三、广告目标： 成长期 成熟期 导入期 ◆培养西装消费理念 ◆刺激消费欲望 ◆建立品牌形象 ◆市场开发 ◆提升品牌知名度 ◆提高品牌美誉度 ◆提升市场影响力 ◆提升行业竞争力 ◆进行产品、服务升级。 四、广告表现: 语言类： 广告表现 非语言类： 文案 图案 视频 五、广告媒体策略： 大众媒体 中小媒体 网络媒体 新媒体 海报 展板 校报 广播 POP广告 宣传单 短信广告 飞信广告 校内网 科院贴吧 QQ群 电子阅览室 后期宣传 活动开展 宣传期 准备期 市场开发期 后期宣传 活动开展 宣传期 准备期 品牌宣传期 宣传计划 校园广播等 横幅 传单 展板 前期宣传 海报宣传 10月20日以后 10月8日-15日 9月21日-30 9月11日-20日 9月5日-10日 活动／时间 六.执行方案 七、广告预算： 物资 规格 单价（元） 数量 费用（元） 海报 2m*1m 15 6 90 1m*1.5m 10 8 80 展板 1.6m*2m 40 3 120 宣传单 A4 0.07 4000 280 POP 0.4m*0.2m 5 2