东风风神校园推广营销策划书.docVIP

一、调研目的 1、初步了解并掌握西华大学教师，职工，研究生等群体对汽车的消费情况： （1）调研对象的汽车需求情况 （2）调研对象的消费特点 （3）调研对象对东风风神品牌及对风神S30、H30两款车的认知度和满意度调查 （4）调研对象对汽车影响因素的重视程度 (5) 调研对象的消费水平 2、完成西华大学教师，职工，研究生等群体的基本信息收集 3、为团队下一步策划风神汽车校园推广活动提供依据 4、初步实现东风风神汽车的校园市场宣传和推广 5、为东风风神汽车的市场营销决策提供有力依据 二、调研方式 抽样调查、问卷调查、二手资料收集调查。 三、样本大小 发放问卷50份 四、调查人员 熊斌、尚磊、杨勇、段誉、向春容 五、调研时间 2010年11月17日到11月23日 六、调研范围 西华大学 七、调研对象 西华大学教师、职工、研究生等群体（教师60%，职工，研究生各占20%） 八、调研内容 主要是根据消费者行为分析、4P策略等来确定我们的调研内容，具体内容如下 科目 详细内容 调查对象购车的甄别 购车或换车意愿、购车时间等的调查 购车意愿的具体情况 购车价格、车身类型等的调查 对东风品牌和产品认知 东风风神品牌知名度、产品认知、购买意向等 影响购车的因素 汽车外观、内部结构、配置、性能、品牌、售后 促销方式调查 调查对象对促销方式的选择 个人信息收集 性别、年龄、学历、职业、收入、联系方式等 九、调研方法 根据我们的调研目的，我们以问卷调查为主，面对面交流和二手资料收集调研法为辅的综合调研方式，此次问卷采用的是简单抽样调查和分层抽样调查相结合。 十、调研技术 针对此次在西华大学的实际情况，我们将调查对象分为三部分：各学院的老师、后勤管理人员以及研究生。由于这三部分调查对象之间有明显的差异性，所以调查对象中，各学院老师占60%，后勤管理人员占20%，研究生占20%。这样可以使得抽样的调查对象的职业，收入以及消费习惯更具代表性，也更全面，更能代表调研结果的真实情况。 十、调研时间控制 时间 调研进度 负责人 11月17日 小组集体讨论，资料收集 全体队员 11月18日 调研方案设计，问卷设计 全体队员 11月19日 对各学院老师进行问卷调查 全体队员 11月20日 对职工和研究生进行问卷调查 全体队员 11月21日 问卷整理，数据分析 全体队员 11月22日 撰写调研报告，修改调研报告 指导老师，全体队员 11月23日 提交报告 熊斌 十一、调研经费预算 预算科目 数量 金额 问卷打印 50份 16元 调研报告打印 一份 3.6元 总计：19.6元 目录 第一部分、摘要 一、摘要 第二部分、主题内容 调查背景与目的 1、调研背景 调研目的 调研设计与组织实施 调研方式 2、样本大小 3、调查人员 4、调研时间 5、调研范围 6、调研对象 三、调查内容 四、调查结果分析 1、东风风神产品现状 2、东风风神市场状况介绍 3、东风风神的校园认知情况 五、意见和建议 六、调查过程中遇到的问题 第三部分、附录 一、调查问卷 二、数据资料汇总表 第一部分：摘要 摘要 本次调研活动以东风风神品牌及风神S30和H30汽车为调查研究对象，了解西华大学教职工的汽车消费情况，包括被调查者的汽车消费需求、消费偏好、对风神汽车的认知，以及被调查者的基本信息。在完成调查后，及时总结本次调研活动的背景、目的，以及调研活动的组织与实施情况。最后，我们们针对这次调研本身，总结了存在的问题。 第二部分：主体部分 一、调研背景与目的 1、调研背景： 东风汽车集团股份有限公司乘用车公司（简称东风乘用车公司），内部称乘用车事业部，创立于2007年7月25日，是东风汽车公司从建设“永续发展的百年东风、面向世界的国际化东风、在开放中自主发展的东风”的战略需要，组建的以研发、制造、销售东风自主品牌乘用车为主的新兴事业板块，由东风汽车集团股份有限公司授权经营，属于分公司性质，并模拟子公司运行。东风汽车集团股份有限公司乘用车公司（简称东风乘用车公司），英文名称为：Dongfeng Passenger Vehicle Company（缩写：DFPV）。 2010年11月，首届“东风风神杯”大学生营销策划挑战赛在全省正式启动此次东风乘用车公司联袂省市场营销学会，举办东风风神杯省大学生营销策划挑战赛，为广大学子提供了一个通过社会实践提升职业素养和综合实力的舞台。东风乘用车公司赞助本次大赛也是为了回馈高校客户，让更多的人了解东风风神、喜爱东风风神。’s home. 包括：满意365、3大专业体验、6重诚信保证、5项亲切关怀。 （二）情况简介 A、公司简介 东风风神是东风汽车公司旗下的自主乘用车品