CNRS中国城市居民调查介绍_2010版_2010.8.30.ppt

Who is CTR What is CNRS 概述 CNRS最新进展 CNRS数据应用 CNRS调查方法 CNRS服务内容 营销传播监测 消费者购买与使用行为测量 新兴媒体的价值和评估研究 服务与产品 质量承诺… * * * * * * * * * * * 描述语句 自信自我型 自我封闭型 感性消费型 全能消费型 折衷消费型 中庸之道型 占比(%) 17.6 6.9 22.9 11.4 11.3 29.9 广告会影响我对品牌的选择 -0.447 -0.715 0.247 0.786 0.708 -0.341 广告能让我了解更多产品和品牌 0.031 0.050 0.029 0.700 0.838 -0.658 广告能激发我购买产品的欲望 -0.626 -0.863 0.305 0.975 0.665 -0.298 对没做过广告的产品我总是不太放心 -0.521 -0.967 0.179 0.764 0.813 -0.225 我的收入会在未来一年里有所增加 0.521 -0.092 -0.155 0.831 -0.143 -0.423 我很乐意尝试新上市的产品 0.269 -0.517 -0.020 1.000 0.025 -0.409 高科技产品对我的生活影响越来越大 0.378 0.034 -0.074 0.856 0.392 -0.657 我总是关注高科技的产品 0.418 -0.332 -0.019 0.758 0.354 -0.583 专家和权威机构推荐的产品更让人放心 0.053 -0.678 0.072 0.960 0.391 -0.448 我经常传递新信息给别人 0.213 -0.629 0.198 1.011 0.035 -0.518 我喜欢的品牌，我会一直用它 0.312 -0.219 0.070 0.900 0.245 -0.622 即使价钱贵一点，我还是愿意购买高档品牌 0.024 -0.904 0.346 0.880 -0.467 -0.196 与国产相比，我更愿意购买进口产品 0.002 -1.213 0.397 0.665 -0.518 -0.047 购物时我很在意产品产自哪个国家 0.126 -0.994 0.257 0.761 -0.432 -0.140 我经常冲动购物 -0.429 -0.941 0.661 0.615 -0.426 -0.070 暂时用不上将来能用上的东西也会买 -0.397 -0.636 0.469 0.746 -0.529 -0.027 买东西时我很在意别人的评价 -0.271 -1.214 0.414 0.724 -0.112 -0.089 大家都有的商品最好自己也有 0.051 -1.378 0.208 0.772 -0.082 -0.119 购物时不愿花时间和精力去货比三家 0.295 -0.606 -0.068 0.471 0.095 -0.198 生活形态分析－某品牌消费者 通过CNRS的各期数据比较，可以快速准确地反映出当地媒体市场日受众和周受众的变化趋势以及比较各不同类型媒体受众数量，包括电视、广播、报纸、杂志以及互联网。 125148人 746564人 999430人 单位：% 媒体市场的日受众规模变化分析 注：预购指数表现了各报纸读者对某品类的预购倾向程度，指数高于100，表示该报纸读者对某品类的购买倾向度更高，反之，就越低。 A报读者家电预购倾向更高 数据来源：CNRS 2006年1-6月 单位：％ 单位：％ 单位：万元 Base：北京地区 B报纸在北京的25-44岁男性观众家庭轿车拥有率、预购率和预购价格均最高。说明在北京，汽车类广告投放在B报纸上会更有效的到达目标人群。 汽车拥有率 B报北京地区25-44岁男性读者汽车消费能力较强 可口可乐品牌 VS 碳酸饮料品类发展指数 13.4 14.1 11.7 公交候车亭广告 16.2 16.1 21.9 没有注意过 16.6 16.5 15 店头(旗式广告)及POP(挂旗)广告牌 17.7 18.4 16.5 大型单立柱广告牌 22.3 21.5 21.8 户外墙体广告 23.5 23.5 21.8 户外LED大屏幕广告 38.8 38.1 35.6 公共汽车车厢内广告 37.9 38.3 35 商场内/外广告 39.6 39.2 35.9 液晶电视广告 47.6 47.8 44.8 公共汽车车厢外广告 48.1 48.2 43.4 公共汽车站牌广告 48