福特战略品牌管理流程.ppt

组员：林育林 郑小龙 杨凌宇 江秋萍 黄晓瑜 周淑婷 胡皓鸿 1903年，亨利·福特正式建立了以福特命名的汽车公司，在那个年代，汽车还只是少数有钱人手中把玩的“大玩具”，福特将产品定位于大众，决心生产出普通人买的起的廉价汽车，福特的这一梦想也在1911年成为现实，福特T型车的问世无疑为福特汽车的历史添上了浓墨重彩的一笔，这辆车不但车身轻便、售价低廉，且安全可靠，外观新颖，在当时被称作“万能车”。  活得精彩 感受非凡 进无止境 （1）气候控制事业部。它是世界最大的生产热交换产品的厂家之一。 （2）塑料产品事业部。它满足福特公司的30%的塑料需求和50%的维尼纶需求。 （3）Rouge钢铁公司。它排名美国钢铁企业前十名。 （4）铸造事业部。它是全世界领先的汽车铸造和锻造厂家之一。 （5）福特玻璃事业部。它是北美第二大玻璃生产厂，为福特公司几乎所有的北美汽车和卡车提供玻璃，而且还向其它汽车生产厂家提供玻璃。此外，这个事业部还是建筑业、特种玻璃、镜子工业和汽车售后服务的主要供应商。 （6）电子事业部（ED）。它是汽车电子的主要革新者。电子事业部生产复杂的电子发动机和汽车电子控制系统、仪器与表盘、轻便驾驶系统和一套广泛的娱乐系统。 （7）电工和燃料处理事业部。它为福特汽车生产汽车点火器、交流发电机、小马达、燃料输送装置和其它零部件，建立于1988年。 （8）福特新荷兰有限公司。它是世界最大的拖拉机与农用机械设备生产厂之一，建立于1987年1月1日，是福特拖拉机公司与1986年从Sperry公司兼并的一家农用机械设备生产厂——新荷兰公司合并而成的公司。福特新荷兰公司随后又兼并了万用设备有限生产厂——新荷兰公司合并而成的公司。福待新荷兰公司随后又兼并了万用设备有限公司，后者是北美一家最大的四轮拖拉机生产厂。 （9）福特太空公司。它是一家在卫星和地面通信、防卸系统和高速信息系统中全球的领先者。公司为向160多个国家提供通信设施的全球通信网设计和生产通信卫星，在为美国及其同盟国生产的战术空间防御及命令、控制、通信、智能系统中处于领先地位。 （10）福特微电子公司。它位于克罗拉多温泉（ColoradoSprings），建立于1982年，为空间和汽车工业提供集成电路设计和测试服务。 （11）福特汽车地基开发公司。从事福特汽车公司所拥有的土地及设施的开发、管理、收购和销售。 （12）赫兹公司。它是世界一流的汽车租赁公司。是由福特和赫兹公司的某些高层管理者拥有的ParkRidge公司在1987年收购而来的。 品质 为了保证车辆的高性能表现以及驾乘者在严酷环境下的舒适度，在中国，由福特专业人员组成的验证测试小组，在极端环境中驾驶新福克斯经历了上百万公里的道路测试。在海外开发阶段，新福克斯在冰封的湖面驶过，经受住酷热沙漠的炙烤，还负重攀登阿尔卑斯山的山隘险道，这一切都是为了确保车辆在任何环境中的驾驶可靠性。 安全 在海外，新福克斯经历逾1.2万次虚拟和真实碰撞测试。在欧洲新车碰撞测试机构E-NCAP举行的碰撞测试中，新福克斯以优异的成绩荣获最佳5星安全奖项。为肯定其先进的安全科技以及在碰撞测试中的出色表现，欧洲权威评测机构E-NCAP日前宣布，授予新福克斯“最佳小型家用车”称号。此次，为中国消费者带来更好安全性能的新福克斯，无疑是对福特“安全”这一品牌支柱的再度完美诠释。 绿色 智能 新福克斯搭载中文版第一代福特SYNC车载多媒体通讯娱乐系统，为中国市场量身定做，拥有强大的通讯和娱乐功能，开启了国内汽车行业的人机交互技术全新时代。搭载在新福克斯中高配置车型上的第一代SYNC系统可识别近100条语音指令，其语音控制功能采用简单的操作方式，通过语音指令可完成电话拨打、短信处理和音乐搜索及播放功能。驾驶者双手无需离开方向盘，即可同步实现行车、娱乐和通讯。新福克斯搭载的中文版第一代SYNC不仅可识别中文普通话，甚至可识别带国内部分地区口音的普通话，体现其在语音识别灵活性和准确性上的提升。 营销战略 一份福特公司的备忘录记载着这样一段话：“为了进一步扩大我们在世界范围内的业务，在采购活动中应考虑在世界各地选择货源。”换句话说，如果国外便宜，就从国外购买。福特公司的备忘录预示了美国公司的未来。福特公司设计的世界小型汽车在世界各地采用相同的引擎、传动器和其他主要元器件。但会有不同风格的外形迎合当地人的偏好，所谓一个世界，一个福特，不一样的品味，这样借机打入世界各地市场 产品策略 亨利·福特参考引进了大批量汽车生产以及大批量工厂员工管理的方法，更别具匠心地根据设计出以移动式装配线为代表的新生产序列。其高效率、高工资、低售价的结合，对当时美国制造业而言，是一次翻天覆地的改革创新，因而这套方法尔后被称为福特制，而其产业观念在后来被安东尼奥·葛兰西称为“福特主义