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附录1：文献综述 关于数字化背景下电视媒介多元化经营初探的文献综述 电视是社会文化传播的中枢纽带，是一个以审美性、娱乐性、观赏性和趣味性为突出特点，大众广泛参与的文化媒介。而随着信息产业的不断发展和信息技术的持续进步，电视媒介这个作为承载信息的工具也随之面临着极大的挑战和变革。数字化带我们进入了一个多媒体时代，它使电视媒体的经营范围得到极大地扩展，高清晰接收、互动、高速移动接收以及数据服务功能等等都是模拟技术下无法比拟的功能。数字技术带来了几乎无限的频道资源，一个汇集娱乐、多媒体杂志、电视指南等多个服务项目的电视形式渐渐浮出水面。数字化引起了产业链中各个环节的改变以及整个产业链的变革与升级，它给电波媒体产业带来一场颠覆性的变革。而本次论文的课题方向主要是针对在数字化背景下，电视媒介是如何应对以及进行其全方位经营的。分别陈述如下： 首先，我们需要对数字电视有个初步的认识，什么是数字电视？舒咏平、陈少华、鲍立泉所著的《新媒体与广告互动传播》中说，数字电视是指一个节目从摄制、编辑、播出、发射到接收的整个过程都是采用数字化技术实现的电视系统，它包括数字摄像、数字制作、数字编码、数字调制和数字接收等，可以达到高质量传送电视信号的目的，是继黑白电视、模拟彩电之后第三代电视系统。而对于所谓的数字化，夏陈安、赵瑜的《专业化生存——浙江教育科技频道的创新策略》一书中指出，所谓的数字化，是相对于模拟化而言的，是将各种模拟信号都转变成两种不连续的固定值，即计算机系统中所用的二进制1和0来表示的数字信号。 那么，数字化给广电媒体带来了怎样的影响。黄升民在《数字化时代的中国广电媒体》一书中说到：（一）融合。原来由于技术、立法和利益分配等原因，使得电波媒体、电信、互联网等互相分立、泾渭分明。数字化使这种情况得到改变，首先从技术领域开始的融合化趋势逐渐改变了上述各行业的运作形态。数字技术使得数据、图像、声音、文字等等信息形式都可以被压缩成数字形式通过宽频通讯网络（光纤、同轴电缆和卫星等）进行传输。在这样的技术基础之上，电脑、电视、广播、电信报纸等各种媒体的各种传播形态可以融合到一起，从而使得媒体市场必须破而重立。技术上的融合使媒介之间的竞争在更加多元化的领域展开，从而也使它们面临着更加强烈的竞争压力。数字技术使电波媒介和电信业之间的产业壁垒逐渐消除，运作领域互相渗透，电波媒介除原来的图文信息和娱乐节目外可以传输信号，基于有线电缆的分配器也可以提供电话业务，而电信服务除原来的电话和数据业务外也可以传送图文娱乐信息和节目。另外，通过电视的有线网络和电信的网络都可以进行互联网的接入服务。（二）分化。数字化在使各媒介融合的同时，也促使电波媒介在运作形态和组织结构上产生了分化。原来的“台”的概念发生变化，新的经营主体分化出来，并逐渐成为电波媒介市场上的重要力量。分化大概有以下几个方面产生：1.数字化带来了近乎无限的频道资源，而如何让用节目来填充这些资源成为迫切需要解决的问题。2.数字化使广电网络的经营空间得到了极大的扩展。3.由于数字技术的发展使得电波媒体对设备和技术的要求就越来越高了，于是专业的设备供应商和技术维护商也在电波媒介产业中出现，成为数字化带来的产业分化的一环。 面对数字化的时代，电视媒体需要下更大的功夫在其电视品牌的经营上。何振虎、张君昌主编的《2005中国广播电视品牌蓝皮书》中，对打造品牌栏目的前提做了分析和阐述。(一)整合注意力资源。电视栏目是以市场为生存前提的，受众的需求构成潜在的消费导向，打造栏目必先研究市场动态，研究受众需求。在品牌时代，以生产者为中心的推销理念已不适应开放性市场经济的要求，而代之以受众为中心的节目营销理念。（二）整合内容资源。通过设计定位清晰、优势互补的频道群落，对定位模糊、内容交叉或者无核心资源的频道进行关停并转、凝聚整合，可以有效提升频道的竞争力。（三）整合营销资源。营销是市场化中不可或缺的一环，它是打造品牌的加速剂。在开放性市场环境下，营销人才、中介公司、广告客户以及各类经销商、广告代理公司等，都是构成营销资源的重要组成部分。通过对上述资源的有效整合，可以围绕新品牌，针对不同客户，迅速形成专业化、对象化、顾问化的服务。㈣整合管理资源。管理也是资源，管理能出效益。营销的目标，传播的目的，品牌的打造，都需要科学的管理来实现。数据、信息是科学管理的基础。 在打造电视品牌的同时，更加需要强化其品牌意识。这其中就引入了品牌形象识别系统策略。品牌识别系统则需要引入CIS（Corporate Identity System）的概念。由彭吉象主编的《机遇与挑战——电视专业化频道的营销策略》中介绍，CIS是企业形象识别系统，它包含三个部分：企业理念识别（MI）、企业行为识别（BI）四、听觉识别系统。听觉识别系统是频道形象识别系统的不可或