广州健身俱乐部发展行业发展环境与需求分析.docVIP

广州健身俱乐部发展行业发展环境与需求分析 观研天下 出版时间：2014年 导读：广州健身俱乐部发展行业发展环境与需求分析.以广州市力美健、中体倍力、青鸟等经营性健身俱乐部的相关工作人员和俱乐部会员为调查对象，并对其进行访谈。参考《中国健身俱乐部市场发展态势与发展战略研究分析报告（2012-2016）》 1研究对象与研究方法 以广州市力美健、中体倍力、青鸟等经营性健身俱乐部的相关工作人员和俱乐部会员为调查对象，并对其进行访谈。就健身俱乐部和场馆运营情况查阅了中国知网等学术网站以及相关的著作和文献，并进行了归纳、比较和分析研究。对广州力美健等以营利为目的俱乐部工作人员进行随机的调查，并对其相关管理人员和会员进行访谈，从而获得了宝贵的第一手资料，为本文撰写做好铺垫。通过对广州市经营性俱乐部调查的情况和相关资料进行分析，在此基础上运用逻辑推理的方法对未来体育产业发展进行推测，并提出促进体育健身俱乐部产业快速发展的对策。 2广州市体育环境及经营性健身俱乐部的现状分析 2.1政府重视体育环境建设，加大体育宣传 2.1.1政府积极建设全民健身设施工程，营造了良好的体育环境 广州市的社区全民健身工程项目总体规划是按照国家体育总局制定的《全民健身计划纲要》第二期工程(2001－2010年)规定执行的，到2010年建成群众体育活动地方特色浓郁，时代特征明显，参与主体多样，地点遍布城乡，贯穿春夏秋冬，健身设施布局合理，具有广州特色的全民健身体系，健身工程项目建设达到5128个(片)，其中:健身路径2522条、篮球场2421片、健身苑87个、健身广场98个。 2.1.2政府加强对亚运会赛后场馆设施改造 按照广州市委、市政府关于发挥亚运后续效益、充分利用好亚运资产服务市民的部署要求，与亚组委场馆器材部按照“还地于体、还体于民”的工作思路，通过实地调研，于2010年7月共同编制了《第16届亚运会亚运场馆全民健身场地设施规划》。亚运会后，亚运场馆功能应从服务竞赛为主转为服务全民健身为主，进一步完善亚运场馆全民健身设施，为市民提供更多的全民健身服务。根据市民的全民健身需求，对地理位置优越、周边人口密集的亚运场馆(如天河体育中心)进行重点投入。同时兼顾其它市属场馆，因地制宜，完善全民健身设施。亚运场馆全民健身设施建设以向市民免费开放的健身路径、篮球场、乒乓球台等市民喜爱的项目设施为主，充分体现亚运场馆的便民、利民、惠民。市政府计划投入3612万元对市属的12个亚运场馆分批进行改造。 2.1.3广州市政府加强对于全民健身活动的重视，加强体育的宣传 为了更好地开展各类全民健身活动，广州市每年年初都根据市委、市政府的关注重点，制订出全年的全市性活动计划。区、县级市和各街道办事处根据计划将本单位的活动安排到每个月、每个星期，保证“天天有活动、场场有特色、月月有精品、不断有高潮”。在“元旦”、“端午”、“全民健身日”等重要节日，组织元旦万人健步行、端午龙舟竞渡、金秋万人登山全民健身日、体育节、万人健康跑、“市长杯”羽毛球、乒乓球等系列赛活动，不断创新活动方式、方法和内容，使之作为社区全民健身的品牌和标志享誉全国。 2.2广州市经营性健身俱乐部现状分析 2.2.1经营性健身俱乐部作为第三产业的一部分，发展态势良好 随着社会的发展，很多国家注重发展第三产业来促进经济发展。2004年我国GDP普查数据比传统报表数据增加了2万多个亿人民币，该增加部分主要来自第三产业。由表2(略)可以看出，新普查的数据显示第三产业提高至40.7%，而第一产业和第二产业GDP增长值均有下降，这是一种先进的产业水平。随着奥运会、亚运会等国际大型体育赛事在我国的成功举办，体育已经成为第三产业中重要的组成部分，健身俱乐部产业也在一定程度上推动了体育产业及体育相关产业的发展，形成了产业链，其产值对第三产业GDP的提高起重要的作用。 2.2.2经营性健身俱乐部消费人群过于集中，消费人数比较少 由于在经营性健身俱乐部当中，会员费相对来说比较高，根据对俱乐部消费者进行无记名调查显示:消费人群集中在中高收入群体(表3略)。 据不完全统计，我国参加俱乐部的人还没有达到0.1%，健身俱乐部的数量和年总产值尚没有准确的统计数字。俱乐部会员覆盖的年龄层大致在18岁到45岁，超过55岁的俱乐部会员几乎没有。在广州乃至全国，健身俱乐部的消费人群大多是一些收入水平相对来说比较高的群体，另外由于广州对于全民健身体系做的相对比较完善，很多人愿意去到有政府补贴的公益性或半公益性的场馆或体育俱乐部进行锻炼，还有一些选择在临近的公园或街道的健身路径，所以去经营性健身俱乐部进行消费的只是一些中高收入水平的人群，这就相对地减少了低收入群体在经营性健身俱乐部消费。 2.2.3广州健身俱乐部还未形成规模化经营，缺乏专业化的分工 据广州市体育