《@开房大典【万科】浙江杭州消费者市场细分报告2016年华南国际_@地产智库8848(九舍会)项目策划.》.pdfVIP

房地产智库.com 珠峰高度 8848 第 1 页 @九舍会 › 房地产智库.com 杭州房地产消费者市场细分报告 华南国际市场研究有限公司 2006年10月19 日 珠峰高度 8848 第 2页 @九舍会 › 房地产智库.com 主要内容 研究背景和研究目的 P4 市场细分流程简介 P9 研究发现 P19 市场细分结构 P20 细分群体综述 P24 细分群体特征 P37 附录 P80 各区块的潜在购房群体构成 P81 品牌形象简要分析 P86 各细分子群体详述 P93 3 珠峰高度 8848 第 3 页 @九舍会 › 房地产智库.com 研究背景与研究目的 珠峰高度 8848 第 4 页 @九舍会 › 房地产智库.com 研究背景  2004-2005年，万科在全国范围内进行了一次调查，将房地产市 场细分为5个大群（13个小群），但在全国范围的调查中杭州的 样本量仅有154，导致单个群体的样本数明显偏少，最终细分群 体的分布结论可能有较大偏差；另一方面，由于之前的研究是 针对全国范围，杭州本地的房地产市场所具有的和全国其他市 场不同的特征可能在之前研究结果中未能充分反映  杭州万科希望通过此次市场研究能在万科之前全国范围内的调 查基础上对杭州本地客户群体的分布以及消费需求做进一步深 入研究，以期得出更为精确和更具有针对性的结论  华南国际市场研究有限公司受杭州万科委托执行了本次研究