锦江之星在二三线城市的发展战略的研究——以泰州市为例.pdf

硕士论文 锦江之星在--_线城市的发展战略研究——以泰州市为例 摘要 经济型酒店已发展成为较成熟的酒店业态。1997年锦江国际集团推出中国首家 经济型连锁酒店品牌一锦江之星。历经多年的飞速发展，许多世界著名品牌酒店也陆 续推出了经济型连锁酒店，并且快速在国内众多一、二线城市落地布点，加快规模扩 张。当这些区域的经济型酒店逐渐呈现饱和状态时，各大经济型酒店逐渐将其发展战 略投向中西部市场和二、三线城市。目前，作为二线城市的泰州，经济型酒店发展还 较为缓慢，虽然数量较多但绝大多数都没有形成品牌，且多为单体酒店，缺乏竞争优 势。面对这一现状，对于泰州市的锦江之星经济型酒店来说既面临机遇也面对挑战。 锦江之星在泰州的发展迫切需要走出一条适合自己的发展之路。 本文首先对我国经济型酒店的发展状况进行总体介绍，包括其产生背景、竞争优 势和地域发展趋势，指出其目前的发展态势是纷纷向二三线城市扩张。然后进入到锦 江之星在泰州发展的具体情形分析。运用PEST分析锦江之星在泰州所面临的宏观环 境，并运用SWOT对锦江之星在泰州发展所具有的优、劣势以及所面临的机会遇与 威胁进行深入探究，获得相关的启示。并据此提出锦江之星在泰州发展的战略选择， 包括总体战略目标和具体战略选择。 关键词：经济型酒店锦江之星竞争优势战略选择 Abstract 硕士论文 Abstract Hotelhas intoamature Inn Econo Hotel．Jinjiangmanagement developed group launchedChina’SfirstbrandofEconoHotelin1997，named Inn．Afterseveral Jinjiang of havelaunched well-knowninternationalbrands yearsrapiddevelopment，some economicchain inthedomesticfirst·tiercitiesandsecond—tier hotel，and many cities， settledandacceleratedthedistributionandscaleof EconoHotels expansion．When saturatedatthese their onthe have gradually areas，they developmentstrategy citiesandtllird·tiercities．At asthe central，westernmarket，second-tier present，Taizhou second·tier Hotel thenumbleis mostof city，Econo devolppedslowly．Although large，but themdonotforma for aremonomer