西安房地产广告传播效果的研究___以西安三大报为例.pdf

西安房地产广告传播效果研究 ——以西安三大报为例 早在两千多年前，先圣哲人就提出了“居者有其屋，耕者有其田的主张，缔 造新中国的中国共产党也正是在如此的理想情怀下赢得广大人民的支持。孟子的话 已经跨越千年，新中国成立亦六十载，举国上下依然在为这个理想奋斗。在新世纪 初叶，在建设有中国特色市场经济的大背景下，“屋”的意义开始逐渐脱离最初功 能性的使用，而是被附加了多种面向的符号。在现代社会中，人们对于住宅的消费 已经超越了物质层面的功能和效用，更多的转向了住宅所表征的传播意义。 在市场经济的浪潮里，房地产商也早已放弃“安得广厦千万间，大庇天下寒士 俱欢颜的普世情怀，而将所有的心思都用在如何更好地包装、宣传、推销自己的 商品，赚取最大的利润上。作为房屋主要促销手段之一的房地产广告，在大众传播 时代，有着强大的传播效果，在电子媒介占据统治地位的今天，互联网和电视在广 告传播中越来越凸显出重要的作用，市场份额也越来越大。但是在西安的房地产广 告领域，平面媒体似乎是个例外。虽然种种迹象表明，平面媒体广告的疲软源于网 络广告市场份额的增长，甚至于一种“平面媒体将要灭亡的耸人听闻的论调甚嚣 尘上，但是平面媒体的地域优势和