西安三五一三工厂市场定位的研究.pdfVIP

摘要 题目：西安三五一三工厂市场定位研究 专 业：工商管理 学员姓名：高凌云 学员签名： 导师姓名：白永秀 导师签名： 熹白 ”够 摘 要 三五一三工厂是一家国有大型军工制鞋企业，在计划经济时代是国内众多制 鞋企业中的佼佼者，然而在计划经济开始向市场经济转轨后，企业遇到了前所未 有的困难。在日益激烈的市场竞争环境中，由于体制上的羁绊与观念上的落伍， 企业缺乏应变能力，经营陷入了困境。具体而言在营销活动中，企业对市场供求 变化反应迟钝，缺乏明确的市场定位意识，导致生产决策盲目草率，没有能够做 到扬长避短发挥自身优势，致使企业经营业绩大幅下滑。 在此背景下，文章的主体通过引用SWOT分析工具和迈克尔·波特五种力量 模型对比，首先对企业内外部环境进行深入分析，明确了企业在竞争中所面临的 困难及巨大挑战，同时也发掘了它所具有的整体规模优势、质量优势和技术工艺 实力。 在对企业内外环境做出客观评估的基础上，本文运用STP理论进行市场细 分，为工厂产品选择目标市场，明确了市场定