论我国主题公园品牌文化的构建.pdf

摘要 摘要 主题公园是现代旅游业中成长较快的一种现代旅游资源，被世界旅游组 织称为当前乃至未来世界旅游发展的三大趋势之一，是后工业时代发展起来 的一项综合性旅游项目。作为一种新的旅游吸引物，主题公园以其特有的主 题文化将科学技术、娱乐内容、休闲要素和服务接待设施融于一体。 1989年，我国第一个真正意义上的主题公园深圳“锦绣中华”问世。短 短十多年，主题公园在我国迅速得以发展。但我国主题公园良莠不齐，除了 深圳、江苏、浙江等地的主题公园处于良性经营状态外，大多数的公园经营 情况不好。尤其在主题公园市场竞争日益激烈、产品同质化现象日趋明显的 今天，主题公园在产品的质量、功能和价格等方面制造差异来形成核心竞争 优势越来越困难，导致大量的主题公园经营惨淡。据不完全统计，全国建成 的主题公园有2000多个家，投入的资金近1500亿元，整个产业的经营状况 处于70％亏损，20％勉强维持，只有lO％能够盈利的格局。 面对我国主题公园的发展现状，笔者认为实行品牌化的发展战略，可以 帮助主题公园摆脱目前的困境，逐步扩大规模和实力，参与旅游市场的竞争。 而实