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中国家用电器行业分析报告 （2011 年 4 季度） 出版日期：2012 年 2 月 WWW.CEI.GOV.CN 政策退出效应影响市场需求，家电行业发展有待产品升级 2011 年以来，在“家电下乡”政策和“以旧换新”政策等内需驱动因素的带 动下，家电行业主要产品保持着较快增长。然而，政策因素也导致家电需求的提 前释放，四季度“家电下乡”、“以旧换新”部分政策开始进入退出期，对于年末 的家电销量产生了不同的效应。 据商务部数据显示，受首批试点省市退出影响，12 月“家电下乡”销量、销 售额分别同比下滑 29% 、18%，排除三省退出影响，其余省份销售额同比增长 8% 左右。与“家电下乡”不同，“以旧换新”政策结束之前掀起了最后一波家电消费 中国经济信息网 2011 11 685 216 19.49 热潮。 年 月单月促进销售量 万台，销售额 亿元，日均销量达到 6 5 万台，较 月份增加了 万台。 分产品市场中，空调、冰箱、洗衣机等产品均表现低迷，未有较大反弹迹象； LCD 与此相反，彩电市场继续受到面板价格下降的推动， 平板电视销量快速提升， 出现短期回暖。未来家电市场的发展，将更多地向高端市场倾斜，三开门及以上 冰箱、变频空调、滚筒洗衣机和智能电视将成为新的增长点。 2011 年以来，家电行业整体的利润增长水平在成本上涨压力和部分产品需求 放缓的双重作用下大幅下跌。下半年以来，随着彩电市场回暖和原材料成本进入 1 12 686.79 下降通道，拉动整体家电行业利润增速持续回升， ～ 月累计实现 亿元， 同比增长72.53% 。 然而，彩电原材料面板的价格只能短期内促进行业利润增长，长期家电业发展 仍受到钢铁、铜铝等原材料成本压力制约，因此家电的发展除了依赖产业升级， 还需要不断提升行业集中度，以增强企业的成本控制能力和议价能力。 版权：中经网数据有限公司 TEL ：（010 ）6855 8555 FAX ：（010 ）6855 8555 I 中国行业分析报告――家用电器行业 目 录 Ⅰ 当季概览1 Ⅱ 供求分析1 一、家电行业市场运行情况 1 （一）整体市场：政策退出效应致销售产值增速上下波动 2 （二）分产品市场：多产品产销放缓，家电企业将角逐高端市场 5 二、家电行业进出口情况 8 （一）出口市场：欧美债务危机恶化抑制家电出口 8 （二）进口市场：人民币升值推动进口增长 9 三、家电行业经营情况 10 （一）黑电业绩增长拉动行业利润增速小幅回升 10 中国经济信息网 （二）成本压力小幅下降带动盈利能力好转 11 Ⅲ 政策解读12 “ ” 一、《中国家电工业 十二五 发展规划的建议》 12 二、《关于做好元旦春节期间网络零售有关工作的通知》 13 三、《外商投资产业指导目录（2011年修订）》 13 “ ” 四、《 十二五 物联网发展规划》 13 “ ” 五、《电子信息制造业 十二五 发展规划》 14 Ⅳ 热点研究15 一、家电企业中标央视广告