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中国家用电器行业分析报告 （2011 年 2 季度） 出版日期：2011 年 8 月 WWW.CEI.GOV.CN 多产品遇需求“天花板”，家电市场喜忧参半 作为服务于终端消费市场的家电行业，与国民经济发展和市场需求密切相关。 近年来，在“家电下乡”、“以旧换新”等政策的推动下，市场需求大幅增长，产 销持续向好。2011 年上半年家电市场产销仍保持较快增长，但由于基数过高，增 2011 1 6 7861.50 速均出现小幅下滑。 年 ～ 月，实现工业总产值 亿元，同比增长 22.65% ，增速较上年同期下降 7.11 个百分点；工业销售产值达到 7593.59 亿元， 同比增长22.34% ，增速较上年同期下降 5.7 个百分点。 然而，2011 年 11 月第一批“家电下乡”政策将到期，预示着这种增长动因无 中国经济信息网 法实现可持续性，且从一定程度上讲，政策释放的需求属于对未来稳定购置需求 的提前透支。目前，多数家电产品均遇到了需求“天花板”，城镇农村主要家电产 品拥有量中，彩电已经成为家电产品中最早得到广泛普及的产品；冰箱和洗衣机 近些年消费增长较快，已临近需求“天花板”；空调则刚性需求充裕，新增和更新 需求均处高峰期。 在成本上涨压力和部分产品需求放缓的双重作用下，2011 年上半年，家电行 业整体的利润增长水平大幅下跌，累计利润总额为 244.84 亿元，利润增速跌至 6 年来最低水平，仅为 7.23% 。 在行业盈利能力整体下降的形势下，上半年行业龙头企业凭借其综合竞争实 力，在行业整合的过程中获取了更多的市场份额，龙头地位愈加稳固，收入和利 润增长均高于行业整体水平，成为最终受益者。未来家电市场发展仍将喜忧参半， 行业龙头企业由于具备较好的市场竞争力和成本转嫁能力，或能得到持续较好发 展。目前，家电行业的行业集中度很高，家用电力器具制造业中以海尔、美的、 格力三家独占鳌头，家用视听设备制造业也存在寡头竞争的态势。 版权：中经网数据有限公司 TEL ：（010 ）6855 8555 FAX ：（010 ）6855 8555 I 中国行业分析报告――家用电器行业 目 录 Ⅰ 当季概览1 Ⅱ 供求分析1 一、家电行业市场运行情况1 （一）整体市场：政策推动需求释放，整体增速保持稳定2 （二）分产品市场：多产品遭遇需求天花板，市场喜忧参半4 二、家电行业进出口情况7 （一）出口市场：国际市场复苏持续带动出口，美债危机下出口或存隐忧..7 （二）进口市场：人民币升值推动进口增长8 三、家电行业经营情况9 （一）行业利润增速“跳水”下滑9 中国经济信息网 （二）成本压力下盈利能力小幅下滑10 （三）龙头企业成行业整合最大受益者11 Ⅲ 政策解读12 一、《产业结构调整指导目录（2011年本）》12 二、《物联网发展专项资金管理暂行办法》12 三、《关于进一步规范家电以旧换新工作的通知》13 四、《鼓励进口技术和产品目录》14 五、《2011产业关键共性技术发展指南》14 Ⅳ 热点研究15 一、空调节能惠民补贴到期15 二、三省一市“家电下乡”政策11月到期15 三、中央空调节能国标批准发布16 四、家电“十二五”规划近期发布，产值目标上调近四成16 五、太阳能热水器强制标准将出台17 版权：中经网数据有限公司 TEL ：（010 ）6855 8555 FAX ：（010 ）6855 8555