第十一章 品牌的特许经营.pptVIP

第十一章 品牌特许经营 11．1特许经营概述 企 业采取商业特许经营是当今世界经济发展的一个重要趋势，也是企业品牌推广和企业发展扩大的一个战略选择。近几年来，特许经营总体呈稳定快速的发展趋势，中外连锁企业中采取特许经营方式的比重越来越大。 11．1．1特许经营概念 特许经营是指拥有注册商标、企业标志、专利、专有技术等经营资源的企业（以下称特许人），以合同形式将其拥有的经营资源许可其他经营者（以下称被特许人）使用，被特许人按照合同约定在统一的经营模式下开展经营，并向特许人支付特许经营费用的经营商业特许经营活动。 11．1．2特许经营行业发展特点 随着特许经营模式不断渗透到各个行业、业态，其在不同行业的发展特点也逐渐显现出来。　1．运营简单、适宜加盟 由于特色食品、工艺品、礼品、服装、鞋类专卖店、水站等各种专卖店和农村连锁店等零售业态，具有店铺营运简单、投资规模小、店址容易找等特点，而且大部分店铺经营品种单一，适于数量众多的中小投资人加盟，这些业态的特许经营一直处于平稳快速发展态势。而从洗衣店、美容店、地产中介、超市、便利店等行业、业态来看，投资额和经营管理的复杂程度略高于前者。 2．业态的区域化程度高， 由于不同城市和区域消费水平与市场发育程度存在明显差异，因此，不同行业和业态的加盟店在区域和市场分布上，也形成鲜明特色。 3．业态的集中度强