第十章 营销策划书的编制.ppt

运城学院经济管理系 运城学院经济管理系 * 运城学院经济管理系 * 第十章 营销策划书的编制 ? 营销策划书是策划活动的另一个环节，重点在于在已经具有可行性的市场调查报告的基础上，着手绘制一幅总的蓝图、方案、设计和规划。 ——王学东 【本章教学目标与要求】 1、了解营销策划书的基本概念及基本结构； 2、熟悉营销策划书的基本内容； 3、掌握营销策划书的编写要求与编写技巧。 * 运城学院经济管理系 * 第一节 营销策划书的基本项目 一、营销策划书概述 （一）营销策划书的含义及作用 营销策划书又叫营销策划方案、营销策划文案、营销企划书，也叫企划案。它是将营销策划者对策划对象的创意构思与创新概念转化为一种具体的、有形的、可行的、看得见的物质载体。营销策划书是营销策划的成果，是营销策划工作的进一步深化、升华和文字化，是营销策划者为实现企业营销策划目标的行动指南和行动方案。 1、充分反映营销策划的内容 2、作为说服决策者的手段 3、作为实施、控制和评估的依据 * 运城学院经济管理系 * （二）营销策划书的种类 1、按策划对象及应用范围划分 （1）新产品（项目）营销策划书——策划型 （2）营销诊断书——诊断型 （3）年度营销计划书——计划型 2、按照策划书呈报对象划分 按照策划书呈报对象的不同，可把营销策划书分为内部营销策划书和外部营销策划书两大类。 * 运城学院经济管理系 * （三）