第十章 文化产品.pptVIP

第十章 文化产品 一、文化产业 二、文化产品 狭义与广义的文化产业 ? 核心文化产业：广告与行销、广播电视、电影工业、网络产业、音乐产业、印刷与电子出版、录像带与计算机游戏等。 广义文化产业，还包括了其它休闲、信息、娱乐、创意和媒体产业等，例如运动休闲、观光游憩、消费者电子产品和文化产业硬件、软件、时尚服饰、珠宝设计制作、家俱与家饰设计、剧场、艺文表演和展演、博物馆与美术馆、工艺品和艺术作品的制作、展示和销售等。 文化产业的特质 ?? 高风险的生意 高生产成本与低复制成本 半公共财（使用不会摧毁文化商品） 生产全套产品，以热卖品弥补失误 集中、（垂直、水平、国际化、跨部门）整合与合作式公关宣传 人为的稀有性 格式化：明星、类型和系列 对象征创造者的松散控制；分配行销上的严格控制 ? 文化产业——第三产业的主力军 文化产业——发展潜力巨大 文化产业正在成为国民经济的支柱产业，是本世纪最有前途的产业之一 文化产业有知识密集、技术含量高、附加值高、少污染、可以多次重复开发、不断转换的特点 文化产业对经济增长直接推动，对社会发展影响深刻，将是未来发展最为迅猛、利润最为可观的产业之一 上个世纪下半叶以来，发达国家的文化产业在众多产业中后来居上，成为增长最快的产业 北京市2001年的文化产业增加值占全市GDP的4.6%，达到130亿元，已显现支柱产业的势头 产业属性和市场导向