第四章 农业企业经营战略.ppt

企业经营战略及其特点 企业经营战略类型及其体系 农业企业经营环境分析的系统观 农业企业经营环境分析方法 农业企业经营战略选择 企业经营战略概述 经营战略 经营战略又称“经营单位战略”。经营战略是企业面对激烈变化、严峻挑战的环境，为求得长期生存和不断发展而进行的总体性谋划。它是企业战略思想的集中体现，是企业经营范围的科学规定，同时又是制定规划（计划）的基础。更具体地说，经营战略是在符合和保证实现企业使命的条件下，在充分利用环境中存在的各种机会和创造新机会的基础上，确定企业同环境的关系，规定企业从事的事业范围、成长方向和竞争对策，合理地调整企业结构和分配企业的全部资源。从其制定要求看，经营战略就是用机会和威胁评价现在和未来的环境，用优势和劣势评价企业现状，进而选择和确定企业的总体、长远目标，制定和抉择实现目标的行动方案。 企业经营战略特点 全局性 长远性 竞争性 纲领性 风险性 稳定性 企业经营类型及其体系 农业企业经营环境分析 农业企业经营战略目标 农业企业经营战略选择 农业企业经营战略选择 企业经营战略方案选择 (一）企业总体战略的选择 1.稳定型战略适用范围 企业所面临的外部环境较稳定，企业感到自己成功的；企业最高领导意识不愿冒风险，而对企业先行战略进行重大修改；企业实力较弱，且满足以往经营业绩，希望保持大体相同的业绩和目标；企业经营者感到对新产品或新市场缺乏足够的认识；不