第四章 医疗机构管理法律制度.pptVIP

* ◆ 陷阱一：夸大治疗效果，误导或欺骗消费者?　 “术后24小时，关节疼痛明显减轻或消失”，“只需一次手术，还您终身健康”……在媒体上看到言之凿凿的广告，饱受病痛折磨的类风湿病患者，岂能不动心？这则便是华夏医院的广告，典型的夸大疗效。?　 ◆ 陷阱二：利用名人的社会效应做广告诱导消费者?　 新兴医院就是一个很好的例子，提及新兴医院，大家自然而然的会想到唐国强，谢晓东等名人。这也是名人效应的一种体现。?　 ◆ 陷阱三：宣称“专治疑难杂症效果显著”欺骗消费者?　 有种说法，说肾病可以和爱滋病、癌症、并列为世纪绝症。东方肾脏病医院就抓住这一点，宣传能把世纪绝症肾病治好。? * 很多明星都为减肥药做广告，凭借其完美的身材吸引消费者，但是仔细想想这些明星的身材是靠吃这些减肥药才保持的这么好的吗？其实这就是虚假广告，也许那些明星们自己根本不吃这些东西，这些明星们在没有做广告之前根本没听说过这些产品。可是他们做广告的时候就好像他们的身材是靠这些减肥药塑造的 * 1、经济利益驱使 一些医疗机构（特别是新办民营医疗机构），为了能在短期内获取较大收益甚至收回投资成本，最常使用的经营手段就是通过广告招徕患者。同时医疗广告也是媒体广告的一项重要收入来源，据不完全统计，医疗类广告所占媒体广告收入份额50%以上。 2、法律、法规不完善 《医疗广告管理办法》第四条规定工商