《Predicting Influence of Social Media Exposure on Drinking Intention among Thai Youths.》.pdf

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2015-12-02 发布于河南
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Journalism andMassCommunication，ISSN 2160-6579 August2014，Vo1．4，No．8，478—485 暑 LlS H lN 石 PredictingInfluenceofSocialM ediaExposureonDrinking IntentionamongThaiYouths JantimaK．Kheokao，AnchaleePichedpan UniversityoftheThaiChamberofCommerce，Bangkok，Thailand SiritornYingrengreung BoromarajonaniNursingCollegeBangkok，Bnagkok，Thailand TassaneeKrirkgulthom BoromarajonaniNursingCollegeNakhonRatchasima，NakhonRatchasima,Thailand PrapasThana BoromarajonaniNursingCollegeSaraburi，Saraburi，Thailand New facedrinkersandsocialmediausegainpopularity ma ongadolescentsinThailand．Previousstudiessupport relationshipsbetweenexposurestomarketingcommunicationsonalcoholconsumption．Thisstudyproposedto examineinfluenceofexposuretosocialmediaanddrinkingintention．Participnatscomprisedof2，565students grade4th-12thfrom randomlyselected11provincesacrossThailand．DrinkingintentionWas atmoderatelevelfor studentswhoeverdrink(mena =3．66，SD=1．06)，low levelmaongneverdrink(mena 2．43，SD ．81)，nad overallstudents(mena=2．85，SD=1．08)．Theeverdrinkgroupweremoderatelycommunicatedthrou曲Facebook (mena =3．17，SD=1．56)nadLine(mean=2．53，SD=1．58)．Regressionnaalysisrevealedweakbutsignificant relationshipofsocialmediathatexplain 1-3％一5．2％ ofdrinkingintentionma ongThaistudents．Therefore，more studyisneededtoeffectivelyunder~nadandregulatetheuseofsocialmedianadpreventionordelayingyouth from usingalcoho1． Keywords：socialmedi~drinking，alcohol，adolescent，intention