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论媒介整合营销_郭鸿雁.pdf
经济问题探索 2008年第 1期
郭鸿雁
( 州航空工业管理学院物资经贸系, 州450015)
: 本文通过剖析传媒产业传媒市场媒介商品的经济学特征及其对媒介整合营销的影响, 探讨
了媒介整合营销的概念特点与基本模式, 即媒介整合营销是传媒市场主体, 媒介企业通过自身的价值理念
和内部管理机制, 充分挖掘并利用各种内部和外部资源, 综合运用多种营销手段, 向市场 (受众) 传递本企
业或产品的完整鲜明连贯信息, 与市场 (受众) 建立长期稳定良好关系, 实现营销效益最大化的管
理活动和管理过程, 具有营销目标多元性营销活动复杂性营销对象特殊性营销手段综合性等特点在
此基础上, 提出媒介整合营销的总体思路, 即横向整合 品牌战略专业化战略多形式的广告策略跨
媒体营销; 纵向整合 价值链营销等
: 整合营销; 媒介整合营销
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