IPTV业务的价值及其地方电视台推广策略的研究.pdfVIP

I Prv业务的价值及地方电视台推广策略研究 摘要 信息爆炸的时代，新媒体的问世将人们的生活带入了一个新的领域，更多的消费者 倾向于接受新鲜事物。IPTV的开展无疑是社会进一步发展的驱动力，集电话、电视、 互联网三网之所长，将各网终端推向智能化，竞争、合作同步开展，将新媒体带入一种 新的竞争模式，由被政府管制逐渐趋于自由市场竞争，增进了媒介与人们的互动，带动 了社会、经济、文化等多领域的发展。作为三网融合的典型缩影，IPTv的传播需要经 历一个艰难的过程，但却又是大势所趋。 国外对于IPTV业务的研究可以分为技术层面以及服务层面，技术方面由有线带宽 发展到无线网络，并且已有通过线性回归等方法来分析售后服务对开展此业务的重要 性。本文通过收集大量的文献、资料、数据从广电行业、价值链、用户、应用价值四个 方面分析了开展IPTV的价值，通过协同论与信息论证明了开展该业务具有较高的现实 意义及可操作性；其次利用G．PEST的方法分析出口1v的推广环境，并找出推广IPTV 业务所面临的困境，包括体制不健全、用户对收费的排斥等，最终问题所在是各网之间 利润分配的矛盾以及广电部门营销模式较为单一；结合定性分析与定量分析，针对困境 行分配，从而解决了三网由于利润问题而迟迟