广告的研究计划书_案例分析.pptVIP

广告研究计划书-案例分析 Synovate AdCheckTM~ 案例分析 ~ 广告战略 广告战略 研究目的 “MADAME” 是什么让Toblerone巧克力这么吸引人？因为它是最顺滑的？有蜂蜜的甘甜、有脆脆的杏仁？还是因为它独特的三角外形？或是轻松咀嚼的感受？这种无比顺滑的美妙口感(感觉)是您无法预期的。嘿… 即使当你独自品尝Toblerone巧克力时，它还是如此可口。享受Toblerone巧克力吧！ Synovate分值 是总体有效性单一简明的衡量尺度 从13个单独的衡量标准中获取(根据重要性加权) 可直接与当地和区域平均分比较(该标准分是建立在13个亚太国家700多项广告测试基础之上的) 包括下列衡量标准： % 对以下句子的同意与否程度 这个广告对这个连锁饭店描述得不够 您喜欢看这个广告 这个广告平淡，沉闷 这个广告告诉您一些最新信息 这个广告使您对这个连锁饭店的产品更感兴趣 这个广告所说的是可信的 这个广告明白易懂 这个广告比大多数该饭店的广告更吸引人 这个广告与像我这样的人无关 Synovate分值 被访者“根据刚才您在广告所看和听到的”对该饭店总体评分 对广告的总体评分 % 喜欢 % 不喜欢 这13个衡量标准均根据“重要性”加权，且最终结果以0-100的评分表表示。 加在单独衡量标准上的权数是以美国广告研究基金会的广泛研究为基础的，这些研究表明“真实”的广告比其