比较广告法律规制的研究.pdf

内容摘要 比较广告作为一种特殊的广告形式，受到了广告主的青睐，但是 也引发了大量的法律纠纷。而目前我国关于广告的法律不完善，对比 较广告的法律规制也不完备。在面对大量的纠纷时，法律的规定往往 显得力不从心，因此对比较广告的法律规制问题进行系统的研究，以 使得比较广告这一个市场竞争的产物，能够在健全的法律制度下扬长 避短显得十分重要。本文通过对比较广告的基础理论、合法性问题以 及构成不正当竞争的条件等问题进行分析，并借鉴国外的相关立法， 试图针对我国目前比较广告法律规制所存在的缺陷，建立切实有效的 比较广告法律规制体系。依照这一思路，全文由前言和六章组成。 第一章比较广告的基础理论。该章主要对比较广告的基础理论 进行了研究。首先本章对组成比较广告内涵的三个关键词：“比较”、 “竞争者”、“竞争的商品或服务”的内涵进行了界定，从而确定了比 较广告概念的具体内涵和外延。其次，本章从广告主、消费者、市场 竞争等不同的角度分析比较广告的功能和风险。在该章的最后，对按 照不同的标准划分的比较广告的一般形式：直接比较广告＆间接比较 广告、商品比较广告＆服务比较广告、批评性比较广告＆依附性比较 广告，这几类的比较广告的概念进行了界定。 第二章比较广告的合法性问