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第二单元 国际市场营销活动的计划管理RSTP—2市场调研重要内容之市场环境调研 第二部分 市场调研重要内容——RSTP中的R的内容★★★★★★ 主要内容框架: 一、 市场营销环境调研 二、 消费者购买行为调研 三、 竞争分析调研与竞争战略确立 重点专题——国际市场营销环境（上） 第一节 国际市场营销环境分析与评估 第二节 国际市场营销的政治环境 第三节、国际市场营销的法律环境 要点 1．国际市场的概念和基本格局 2．国际市场环境分析 3．国际市场政治和法律环境 【导入案例】 古巴睡衣风波 全球视角：睡衣风波 当本国法律、东道国法律以及跨国公司之间发生冲突时，会发生什么样的问题？可以从六个新闻标题看出： 全球视角：睡衣风波 “ 沃尔玛违反禁令出售古巴睡衣” “ 沃尔玛把古巴睡衣从货价上撤下,引发争端” “加拿大和美国在风险莫测的睡衣游戏上押下外交赌注” “古巴泥潭：沃尔玛因撤下睡衣而焦头烂额” “加拿大调查沃尔玛撤下玛古巴睡衣事件” “沃尔玛恢复销售古巴睡衣” 全球视角：睡衣风波 纷争的由来: 美国的赫尔姆斯-伯顿法禁止美国任何公司及其海外子公司与古巴进行贸易往来。 沃尔玛当时正